Stratégie commerciale à l'internationale
Cours - 76 pages - Brand management
Description des étapes d'une stratégie à l'internationale, le diagnostic export, les quatre politiques de marketing international, les critères de choix et des travaux pratiques.
Le marketing viral : définition, intérêts et limites
Cours - 14 pages - Brand management
Dossier sur le marketing, qui est une démarche fondée sur l'étude scientifique des besoins des consommateurs, ce qui permet à l'entreprise d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité. Face à l'ampleur du sujet nous...
Cours sur la Stratégie d'entreprise - publié le 13/05/2008
Cours - 10 pages - Brand management
Fiche de révision synthétique abordant les notions fondamentales de la stratégie d'entreprise.
Cours sur les notions fondamentales du marketing
Cours - 9 pages - Brand management
- Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement de leur public par une offre dont la valeur perçue est durablement (marketing relationnel) supérieure à celle de ses concurrents. - L'entreprise doit...
Le cycle de vie du produit - publié le 06/05/2008
Cours - 4 pages - Brand management
Cours de Marketing retraçant les phases du cycle de vie d'un produit, avec pour chaque phase les événements caractéristiques et les stratégies possibles à adopter par l'entreprise pour répondre à ces phases et optimiser les ventes de son produit.
Cours de marketing sur le prix
Cours - 8 pages - Brand management
Il s'agit d'une variable ayant des enjeux considérables : En interne : - Positionnement des produits - Revenus à l'entreprise : impact direct sur la rentabilité de l'entreprise - Compétitivité par rapport aux concurrents. En externe : - Le prix influence le niveau de la demande...
Cours de marketing : étude du produit
Cours - 16 pages - Brand management
Elle peut être positive ou négative et dépend de 2 catégories d'attitudes : - Cognitives : ce que le consommateur sait ou croit savoir du produit - Affectives : ce que le consommateur aime ou n'aime pas du produit (...)
Cours de marketing opérationnel axé sur les 4P de MacCarthy
Cours - 14 pages - Brand management
1. Analyse externe : macro environnement (économique, juridique, démographique, socioculturel) micro environnement (clients, concommateurs, fournisseurs, distributeurs, concurrents) Cette analyse permet d'identifier les opportunités et menaces du marché. 2. Analyse interne : service...
La révolution de la communication des entreprises (publicité) sur le téléphone portable
Cours - 3 pages - Brand management
"La meilleure des publicités est un bon produit" mais la communication joue un rôle important. La promotion de la marque permet de faire connaître le produit, le consommateur se familiarise ainsi avec la marque ce qui incite l'achat. La publicité est morte ! Elle est pleine révolution....
Cours sur le marketing mix prix
Cours - 5 pages - Brand management
- Établir les objectifs. - Évaluer la réaction du marché. - Estimer les couts pour différents niveaux de production. - Analyser la concurrence. - Choisir la méthode de tarif. - Procéder au choix final en tenant compte des réactions psychologiques et des distributeurs (...)
Le marketing mix produit
Cours - 6 pages - Brand management
Bilan de notions à connaître sur le mix produit en marketing : définitions, hiérarchies, classifications, sa gestion, la recherche et développement, ses stratégies, etc, tout sur le produit.
Les besoins en économie
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing (1re année d'école de commerce) sur le thème des besoins.
Les études marketing - publié le 16/04/2008
Cours - 5 pages - Brand management
La fixation des objectifs conditionne le thème à traiter, les méthodes d'investigation et la nature des résultats à obtenir. Trois questions doivent être posées : - Quelle est l'origine de notre besoin d'information ? - Qu'attendons-nous de l'étude en terme de résultats ? -...
La communication en marketing
Cours - 13 pages - Brand management
- La constitution d'une base de données - La fidélisation de la clientèle - Faire essayer un produit - Préparer la visite d'un représentant - (...)
Le contenu d'un audit marketing stratégique
Cours - 9 pages - Brand management
Présentation d'un audit marketing stratégique. Divisé en 3 parties il vous permettra de réaliser un audit marketing en ayant tous les éléments clefs.
Le marketing expérientiel : un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe
Cours - 48 pages - Brand management
Puis la boutique est arrivée, la structure qui n'a pas évoluée pendant des siècles : « échoppe sombre dont on poussait malaisément la porte, barrée au fond d'un comptoir de bois patiné par les ans. ». Le client nommait le produit et le marchand se chargeait alors d'aller chercher...
Les enjeux du commerce equitable : phénomène de société ou concept marketing ?
Cours - 19 pages - Brand management
Dossier complet sur le commerce équitable à savoir les enjeux, les limites, les marques et la question est ce que le commerce équitable est un phénomène de société ou un concept marketing ?
Le P Produit
Cours - 31 pages - Brand management
Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.
Méthodologie de l'étude marketing
Cours - 5 pages - Brand management
Afin de réduire le risque de l'entreprise face à un avenir incertain, il est essentiel de réaliser des études marketing. Ce document vous propose ainsi la méthodologie à suivre afin de réaliser une étude marketing efficace.
Marketing tribal, viral et ethnique
Cours - 37 pages - Brand management
Dans une société où le commerce, la publicité et la concurrence a une place déterminante, et où les consommateurs font face à une offre de plus en plus importante. Il est devenu indispensable pour les entreprises de se différencier et se faire connaitre. L'un des moyens d'y parvenir est...
Etude d'une gamme de jouets premier âge
Cours - 13 pages - Brand management
Dossier présentant l'étude de jouets premier âge son marché et son environnement.
Entrepreunariat : le service autonome
Cours - 11 pages - Brand management
Nous avons constaté que les Campus de la région Rhône-Alpes ne disposent pas de ce type de supérette. Nous souhaitons adapter ce concept aux campus rhonalpiens (...)
Les exportations de champagne au Japon
Cours - 6 pages - Brand management
Exposé consacré aux exportations agro-alimentaires au Japon à travers le cas du champagne. Présentation des chiffres sur les quantités exportées, les parts de marché mais aussi des détails utiles (tarifs, culture japonaise et règles à respecter) pour mieux aborder le marché japonais et préparer...
La stratégie de la distribution sur les différents formats de vente
Cours - 19 pages - Brand management
Les Supermarchés : Description Leur surface de vente est compris entre 400 et 2500 m². On peut distinguer deux catégories : les petits supermarchés qui ont une surface de vente compris entre 400 et 1100 m² et les grands supermarchés qui ont une surface de vente compris entre 1100 et 2500m². Ils...
La consommation nomade
Cours - 23 pages - Brand management
- Le développement de l'activité professionnelle féminine, - L'instauration de la journée continue, - L'allongement des trajets domicile/travail, - La diminution de la durée moyenne du déjeuner (1h30 en 1975 contre 35 minutes en 2005), - Des populations de plus en plus citadines, - De...
Le sponsoring et le partenariat
Cours - 6 pages - Brand management
Exposé de Marketing consacré au sponsoring et au partenariat : définitions, objectifs,... Etude de leurs différentes formes, de leurs avantages et inconvénients. Une analyse est faite notamment sur les deux méthodes adoptées selon les entreprises tout en dégageant les principales nuances et...
Le processus de décision d'achat
Cours - 34 pages - Brand management
Ce cours de marketing explique le comportement d'achat. Il répond a des multiples questions : comment achète un consommateur en suivant un processus qu'il a développé ? Quels sont les facteurs explicatifs d'achat ? Quels sont les types d'acheteur ?
Le système d'information mercatique
Cours - 17 pages - Brand management
LA NOTION DE SIM (les principes ) Pris au sens restrictif de moyen d'information, le SIM peut être défini comme : "un réseau complexe de relations structurées, où interviennent des hommes, des machines et des procédures, qui a pour objet d'engendrer un flux ordonné d'informations...
Les leviers du chiffre d'affaires de Chronodrive
Cours - 13 pages - Brand management
- Découpage en rayon et en sous famille de produit pour une meilleure visibilité - La visibilité des produits permet au client de se retrouver plus facilement sur le site - La facilité d'accès aux produits ne freine pas l'achat (...)
Quel management pour les marques en crise ?
Cours - 51 pages - Brand management
Jadis cantonnées à une signature, un signe distinctif ou au nom de leur inventeur, les marques sont devenues, en un siècle, l'élément clé de la stratégie à long terme d'une entreprise, allant même jusqu'à être considérées par certains spécialistes comme le moteur de la compétitivité...
