La communication des médias : médias français, affichage et internet

Résumé du document

Limites :
? Durée de vie des annonces assez brève
? Faible qualité de reproduction
? Faible taux de circulation
Il y a 79 titres (9 millions d'exemplaires) dont 11 titres nationaux et 61 titres régionaux (5,4 millions d'exemplaires).
La structure par âge, on voit que la PQN est plus lu chez les jeunes que la PQR alors que plus on devient vieux et plus la PQR devient lu par rapport à la PQN (...)

Extraits

[...] Audience totale : diffusion x nombre de lecteurs Audience utile : cible touchée par les magazines Répétition : nombre de contacts / individus touchés Couverture : audience utile / cible x 100 GRP : répétition x taux de couverture ou nombre ou nombre de contacts utiles / cible totale x 100 Coût au 1000 : budget / nombre de personnes touchées x 1000 Duplication : à ne compter qu'une fois pour l'audience mais plusieurs fois pour les contacts Exemple : A : Diffusion = exemplaires Taux de circulation : 5 B : Diffusion = exemplaires Taux de circulation : 4 Répétition totale : de A lisent B Audience totale ? Cible annonceur : femmes 25-35 ans = total cible = 5 Millions Profil audience totale des 2 supports des femmes 18- 31- 36- Audience utile ? [...]

[...] TNS Secodip : tarif brut IREP France Pub = tarif net + frais de création + réalisation avec les frais de création et la réalisation qui sont une annonce presse de euros, un bandeau internet pour et une campagne affichage de euros + frais d'affiche. Les médias qui donnent le moins de remise, ce sont la TV et le cinéma. Les médias qui donnent le plus sont l'affichage et internet. On passe en gros 6 heures par jour éveillé par les médias, c'est-à-dire 37% du temps. [...]

[...] AFFICHAGE - Part d'offre - Mesure la pression d'une campagne vis-à-vis de l'intégralité de l'offre, en rapportant la valeur tarif de la campagne à l'offre tarifaire de tous les réseaux du territoire visé. - Peut aussi se mesurer en nombre de panneaux. - Taux d'emprise Population des communes de la campagne d'affichage rapportée à la population totale. INTERNET - Pages vues par visite Nombre moyen de pages vues sur un site et pour une période définie. - Visite Ensemble des pages vues sur un même site au cours d'une même session. [...]

[...] Elle peut être calculée pour une émission, une tranche horaire ou l'ensemble de la journée et s'exprime en heures ou en minutes. o La DET, DEA (durée d'écoute par téléspectateurs ou auditeurs) est la moyenne du temps passé à l'écoute par l'ensemble de la population. Même calcul que la DEI. - Contacts et occasions de voir, d'entendre - du point de vue de l'annonceur, cette audience constitue le potentiel maximum de contacts entre son message véhiculé par le support et sa cible. [...]

[...] donc A = x 5 = d'audience B = x 4 = d'audience Audience totale = + = Audience utile = x 50% x 60% = Exemple 2 : A : diffusion de B : diffusion de de A lisent B Audience totale ? Cible annonceur : jeunes de 18 à 24 ans : cible totale de Profil audience totale des deux supports : hommes 70% femmes Taux de circulation est de 10 pour A et de 5 pour B 18- 24 ans 40% 25-30 ans 20% 31-35 ans 10% 36-40 ans Audience utile ? [...]