Le sponsoring et le mécénat

Résumé du document

Il existe une démarche commune aux deux techniques qui consiste pour l'annonceur à s'associer à un événement cependant ces deux techniques diffèrent par la nature des motivations exprimées, par les objectifs et les mesures misent en oeuvre pour mesurer les retombés.

Extraits

[...] C'est une action qui s'inscrit dans la durée et qui ne doit pas trop recourir aux médias pour ne pas lui donner de colorations commerciales. I. Sponsoring 1. Les principaux domaines Le sponsoring peux s'exprimer à travers plusieurs activités à partir du moment où il permet de mieux communiquer avec la cible en créant une situation affective privilégiée qui va favoriser la réception du message. A. Sponsoring sportif C'est un domaine avec de l'audience. Le sport représente la plus grande partie des dépenses de sponsoring. [...]

[...] - mécénat en nature : le versement peut consister en la remise d'un bien immobilier de marchandises en stock ou en l'exécution de prestations de services ou la mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques. - mécénat technologique : mobiliser le savoir-faire ou le métier de l'entreprise au bénéfice de partenaires culturels ou caritatifs. - mécénat de compétences : mise à disposition des compétences des salariés de l'entreprise sous la forme de prêt de main d'œuvre, d'accompagnement dans le montage du projet, d'appuis techniques. [...]

[...] Pour que l'action soit pertinente le service rendu doit répondre aux trois critères suivant : 1. Il doit être efficace, c'est à dire qu'il doit être conforme aux bons sens et à la morale, tout en étant capable de concilier l'intérêt général et l'intérêt particulier Il doit être crédible, c'est à dire qu'il doit être suffisamment éloigné du secteur d'activité de l'annonceur pour que l'intérêt particulier ne semble pas primer sur l'intérêt général Il doit être déterminant, c'est-à-dire qu'il doit apparaitre comme le coup de pouce sans qui l'action n'aurait pu se faire. [...]

[...] - Conférence de presse. - Petit déjeuner, déjeuner ou dîners. - Voyage de presse. B. Les relations publiques Elles peuvent se séparer en deux parties : - Les actions qui concernent le milieu professionnel de l'activité parrainée. - Les actions qui concernent d'avantage le grand public de façon plus indifférenciée. Dans le premier cas, on va considérer que les professionnels du secteur peuvent offrir certaines opportunités à l'entreprise, par exemple pour une explication de l'esprit de l'évènement, par le choix de meilleurs prestataires mais aussi par le développement de contacts commerciaux. [...]

[...] Il n'existe donc pas de contrat type de mécénat cependant, certaines clauses restent essentielles. La première de ces clauses, c'est la définition des partenaires et du titre auxquels ils agissent. 2ème clause : c'est la convention qui suppose de préciser la raison de l'engagement et les objectifs poursuivis. 3ème clause : c'est la définition du projet avec une date limite d'exécution. 4ème clause : ce sont les obligations du mécène, avec notamment vérification de sa capacité à effectuer le don et précision du montant total et de l'échéancier des versements. [...]