La perception : la clé du brand design

Résumé du document

Sur un marché de très forte concurrence composé de consommateurs aux besoins de

Extraits

[...] Les marques Dior ou Chanel sont des marques très connues dans le domaine de luxe. Elles choisissent leurs embassadeurs avec soin, que des personnalités incontournables les représentent avec une campagne de publicité qui vaut le détour. Ces mannequins confirmées dont la beauté et la personnalité sont réelles donnent une image très flatteuse : femme lumineuse, extravertie et unique. D'autres marques ont su développés une forte notoriété à travers le temps, c'est le cas des incontournables Marlboro ou Eastpak. Avant d'avoir une image de marque positive est reconnue de manière favorable par le consommateur, les firmes doivent s'employer au maximum à élaborer et développer une image de marque qui reflète celle de l'entreprise et qui puisse toucher la cible cernée. [...]

[...] Au changement de nom s'associent des changements visuels. En rayon, le client n'a que huit secondes pour se décider et ne reconnaîtra pas forcément les codes visuels de la marque. Il pensera soit que le produit est absent du rayon, soit que son prix a augmenté. C'est une question de perception. Il peut s'ensuivre une baisse des ventes. Certaines marques payent cher leur perte de part de marché à la suite d'un changement de nom. Le consommateur doit pouvoir identifier la marque sans effort. [...]

[...] Construction de la personnalité de la marque en association avec les designers stars. L'authenticité de la marque et la qualité des produits qui en découle fait la légitimité de l'entrée sur le marché du parfum. Il est commercialisé depuis 1997 en Amérique du Sud, du Nord et au Moyen-Orient. Il est premier des ventes de parfums masculins au Venezuela et arrive dans le top 5 en Colombie et en Argentine. A la suite de Swiss Unlimited , un troisième parfum masculin est déjà à l'étude, tout comme un féminin. [...]

[...] Question 6 : L'importance du design dans la personnalité de la marque Lenovo. Question 7 : Le changement de nom pour une marque. II. Les instruments qui améliorent la perception. Notoriété et communication. Question 8 : Personnalité et notoriété. Question 9 : La stratégie de communication pour Marlboro et Eastpak. Question 10 : Synesthésie et packaging. Le cas Victorinox Swiss Army. Environnement et stratégie de marque. [...]

[...] Le rôle du design dans la perception de la marque Swiss Army. En menant une politique qualité orientée vers la fonctionnalité, le design et la finition, Victorinox s'efforce de consolider sa position de leader sur le marché mondial. Leur design unique allie élégance naturelle et attitude sportive. Chaque modèle convainc par sa robustesse, sa technique de pointe et un design iconique innovant. Parfums : L'habillage en caoutchouc du Swiss Unlimited empêche le flacon rechargeable de se casser. De quoi en faire un bon allié des militaires. [...]