Le marketing viral, communication impersonnelle dérivée du marketing

Résumé du document

Exposé présentant le marketing viral, communication impersonnelle dérivée du marketing, en examinant tout d'abord les généralités, les stratégies qui font son succès et enfin les conséquences marketing de ce nouveau phénomène.

Extraits

[...] LES STRATEGIES DU MARKETING VIRAL Ces stratégies jouent aussi sur la multiplication exponentielle du passage du message d'internautes en internautes. Certaines stratégies sont cependant plus efficaces que d'autres. A. Les stratégies 1. Soyez généreux offrez tout ce que vous possédez. Quel est le mot le plus puissant et le plus utilisé par les utilisateurs du marketing viral? "Gratuit". La raison est simple : attirer le plus possible l'attention de tous les internautes. Aussi proposez gratuitement quelques produits et services de qualité. [...]

[...] Sur Internet par contre, il y de grande chance qu'il puisse avertir d'autres personnes partageant sa passion. Le développement des communautés spécialisées dans les avis de consommateur joue un rôle accélérateur dans la diffusion des défauts des produits ou services. Les reprises sur les médias traditionnels Il est très courant, que des journalistes spécialisés dans un domaine soient membres de listes de diffusion pour assurer une certaine forme de veille informationnelle. Après vérification des sources et de l'information, le bouche à oreille électronique peut étendre ses effets et provoquer une couverture médiatique par la presse spécialisée, qu'elle soit en ligne ou traditionnelle. [...]

[...] Depuis, le concept de marketing a vu son champ d'application s'élargir et de nouvelles orientations sont apparues. Trois nouvelles orientations se dégagent parallèlement au développement d'internet: La personnalisation de la relation avec le client c'est le marketing one to one; L'intégration de l'émergence de nouveaux liens sociaux ou tribus, c'est le marketing tribal; La communication interpersonnelle, c'est le marketing viral. La troisième orientation qui est le marketing viral constitue l'objet de notre étude. Afin de mieux appréhender ce nouveau concept, une prise en compte des généralités sur le sujet, ensuite une spécification des stratégies pour un succès du marketing viral et enfin les conséquences marketing de ce nouveau phénomène constitueront l'ossature de notre devoir. [...]

[...] L'efficacité du marketing viral linéaire se base plus sur du simple bouche à oreille, sur le parrainage ou encore sur les communautés Internet. Sa propagation est donc plus lente puisque celui ci s'adresse à un plus faible nombre de personnes. En revanche, cette campagne peut toucher un public n'apparaissant pas forcément dans la cible initiale. Toutes les stratégies peuvent être utilisées pour faire passer votre annonce au plus grand nombre d'internautes. Plus votre message sera visible et influent, et plus les personnes se le passeront. II. [...]

[...] Même si vous ne connaissez pas votre proche voisin du quartier, on sait que personne ne vit totalement seul et isolé du monde. Chacun est relié à un groupe de personnes telles que la famille, les amis, les collègues de travail, les copains, les connaissances . Et c'est là qu'il faut en profiter ! Les internautes développent des relations aussi grâce aux emails, aux systèmes de messageries instantanées, aux communautés virtuelles et aux sites eux- mêmes. Si vous placez votre message au bon endroit et au bon moment, vous avez de grandes chances de multiplier sa dispersion et donc son impact Soyez créatif. [...]