Le produit et le prix

Résumé du document

Le marketing est un processus permanent dans l'entreprise de recherche et découverte des besoins d'une population donnée qui débouche sur la création de biens et de services.

Lesquels satisfont à la fois l'ensemble ou une partie de la population et le but de l'entreprise, qu'il soit économique et/ou social. « Kotler » (...)

Extraits

[...] Pénétration : Cette stratégie consiste à adopter une politique de prix bas pour attirer un maximum d'acheteurs. Cette stratégie et liée à la consommation de masse et elle exige de forts investissements en production et en commercialisation. Conditions d'application : Soit quand le produit est banalisé, soit quand le marché est sensible au prix alors même que le produit n'est pas banal. Avantage : Elle s'adresse à un marché de masse espérance de fort profit. Inconvénients : Risques de dé crédibilisations de l‘image. [...]

[...] La marque peut être un nom, un nom patronymique Les noms peuvent être signifiants. La marque peut être une expression, un symbole, un dessin, une couleur, un nombre, un lieu géographique, un son, une odeur La marque a sa propre personnalité et elle peut avoir des associations positives comme négatives. Le territoire de la marque est l'univers dans lequel la marque est perçue comme légitime par la cible des consommateurs. Le territoire d'une marque s'étend de plus en plus dans le cadre du rétrécissement du portefeuille de marque des grands groupes. [...]

[...] On a pu observer sur certains marchés (l'automobile) que l'effondrement des ventes réveille un vieux réflexe qui est celui de la promotion des ventes (baisse des prix). Des 4P aux 4C ? La boite à outils du marketing traditionnel à peut-être besoin d'un sérieux inventaire. Les solutions ne sont plus évidentes, il faut rechercher de nouvelles solutions en collaboration avec les consommateurs. Les frontières des catégories sont remises en cause. (Ex : Distinction Produit/Service, Prix/Promotion.) Le marketing est de plus en plus interactionniste. [...]

[...] Différence entre innovation marketing (différenciation) et innovation technologique (de rupture) L'innovation marketing est purement une innovation de différenciation, liée au changement de packaging. L'innovation technologique découle des inventions, qui correspondent à de nouveaux matériaux . Protection des innovations La protection se fait au travers du brevet d'invention qui est le titre de propriété industrielle qui confère à son titulaire un droit exclusif pour une période de 20ans. Le problème posé par le dépôt de brevet et le problème du secret. [...]

[...] On peut observer une différence entre l'élasticité à court terme et à long terme sur un même produit. Chapitre 1 : Adopter une stratégie de prix Section 1 : Objectifs et les différentes stratégies de prix Objectifs financiers Profits : Maximisation du profit, cet objectif exige de connaitre parfaitement les coûts et la politique de la concurrence et les exigences des clients. Rentabilité : Rapport entre le profit et les capitaux investis pour arriver à ce profit. L'objectif de rentabilité prévaut puisque c'est le critère mis en avant pour attirer les investisseurs. [...]