Le design du produit

Résumé du document

Cours de marketing-mix portant sur le design du produit. Il est en effet devenu un élément de stratégie concurrentielle et fait partie du mode de vie, voire d'un certain art de vivre. Ce sujet fait appel aux notions suivantes : l'esthétique industrielle et la stylique.

Extraits

[...] La notion de charte graphique devient un élément de communication. Cette forme de design s'intègre également dans le packaging. 2-3 Le design d'environnement Il s'adresse à l'architecture, au cadre de travail, à la signalétique. Ses objets sont : une amélioration de l'environnement, un renforcement de l'image, une meilleure reconnaissance (dans le cas d'établissements dispersés). La place du design dans l'entreprise Aujourd'hui les entreprises ne se posent plus la question de savoir si le design est futile ou nécessaire, elles l'ont intégré dans leurs stratégies de positionnement. [...]

[...] Le cadre de travail déteignant sur le comportement, le design du comportement existerait-il ? Sans aller jusque-là, il est manifeste que le positionnement doit devenir une notion globale (rappelons que positionner un produit consiste à lui donner une image déterminée par rapport à la concurrence dans l'esprit du consommateur). Le positionnement permet à un produit de sortir de l'anonymat, et de le positionner en leader sur un critère d'achat important lui confère les plus grandes chances de succès. Le design global se justifie comme toute vision globale de l'environnement et du marché de l'entreprise. [...]

[...] Demeure C., (2005), Marketing, Dunod, 5e édition p. Durafour D., (2007), Marketing, Dunod, 5e édition p. Kotler, P., Keller, K., Dubois, B. et Manceau, D. (2006), Marketing management, Pearson Education p. Lindon, D. (2005), Le Marketing : Etudes, moyens d'action, stratégie, Édition Dunod p. Millier P., (2005), Stratégie et marketing de l'innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore, Dunod, 2e édition p. Usunier J-C., (2005), Marketing Across Cultures, Prentice Hall p. [...]

[...] Ces compromis optimisent la valeur d'usage du produit. Ce concept faisant aussi de plus en plus partie des critères d'achat, il permet de rendre un produit avantageusement différent et donc de posséder un avantage concurrentiel certain. Mais il faut cependant rester prudent car le design est également facteur d'augmentation des coûts marketing, et cela est aussi une préoccupation des entreprises pour les années 90. La notion de valeur ajoutée marginale devra donc prendre de plus en plus d'importance. La notion de design global Traditionnellement les trois grandes disciplines du design l'affaire d'agences spécialisées dans leur domaine. [...]

[...] Le design du produit En effet est-il une façon de faire les choses ? ou une façon de voir les choses ? Est-il simplement synonyme de nouveauté ou d'originalité ? Répond-il à des objectifs précis ? En un mot, a t-il une réalité économique ? Ce sujet peut être formulé de différentes façons : - l'esthétique industrielle, - la stylique. Il fait appel à vos connaissances sur les sujets suivants : - la politique produit, - les nouveaux produits, - le positionnement produit, - les besoins du consommateur. [...]