Etude marketing pour le lancement d'un nouveau produit

Résumé du document

Ce dossier fil rouge établi au sein du département des techniques de commercialisation de Bordeaux, décrit autour d'un exemple concret de lancement d'un nouveau produit (la montre GPS), la démarche à adopter avant d'engager des budgets de création du produit. Ce dossier est donc le compte-rendu de toute une analyse exploratoire (interviews d'experts, recherche documentaire) puis de la mise en oeuvre d'un questionnaire.

Extraits

[...] ( L'esthétisme ( L'efficacité ( Le prix ( La commodité ( La fonctionnalité ( La notoriété de la marque fabricante 10) Quel serait votre budget pour l'achat d'une montre GPS ? ( moins de 90 euros ( entre 90 et 150 euros ( entre 150 et 300 euros ( entre 300 et 450 euros ( plus de 450 euros 11) Quelle utilisation en feriez-vous ? ( Loisirs / sports ( découverte / tourisme ( Autres, à préciser : . 12) Pensez-vous que les montres GPS vont connaître du succès ? ( oui ( non 13) Pourquoi ? III) Fiche signalétique 14) Quel(s) sport(s) ou loisir(s) pratiquez-vous ? [...]

[...] Mais nous allons distinguer plusieurs sous-parties nécessaires au bon déroulement de l'étude. Première sous-partie dans l'étude qualitative, on va définir la problématique qui en rapport avec l'étude précédente va nous permettre de fixer ensuite des objectifs d'étude auxquels on va pouvoir répondre. Ensuite, la recherche d'information sur Internet ou auprès des professionnels va nous permettre de préciser et valider les objectifs fixés à l'initial. Dans la continuité et grâce aux enseignements tirés de ce premier volet, on va pouvoir abordé l'étude quantitative avec le questionnaire (lieu et mode d'administration, caractéristiques de l'échantillon) puis expliquer l'emploi des questions en rapport avec les objectifs fixés. [...]

[...] Quelles stratégies pourront adopter les entreprises fabricantes au niveau des variables du plan de marchéage ou marketing-mix ? Le produit correspond t-il à un réel besoin (notion de positionnement, plus montre ou plus GPS, opportunités / menaces) ? Quels obstacles peut-on rencontrer à la commercialisation de la montre GPS (réaction de la demande, adaptation de l'offre, concurrence) ? Etude qualitative sur la montre GPS Dans cette partie nous allons mener des recherches supplémentaires sur la montre GPS qui seront guidées en fonction des objectifs définis à l'initial. [...]

[...] Un must pour les allergiques aux sentiers battus ! Etanchéité : 50 mètres Mouvement : Quartz Affichage : Cristaux liquides Garantie : 2 ans La montre GPS de Casio Le tout nouveau modèle GPS de Casio ! Que vous soyez en plein désert, au milieu du pacifique ou au volant de votre voiture, vous ne vous perdrez plus jamais avec cette montre GPS. Donne la longitude et la latitude à 25 mètres près où que vous soyez, sans aucune limite, grâce à 27 satellites orbitant au dessus de vos têtes. [...]

[...] Les avantages au plan de la sécurité L'accès à un signal non dégradé permet aux utilisateurs de déterminer l'emplacement exact d'une urgence. Cette amélioration du rendement aura pour effet de raccourcir considérablement les délais d'intervention, tout en réduisant les coûts et en permettant des applications qui auraient autrement été impossibles. En voici quelques exemples : Recherche et sauvetage : Lorsque la disponibilité sélective est désactivée, le GPS deviendra un outil plus puissant et convaincant en aidant les équipes de secouristes à retrouver des personnes perdues en mer, sur les montagnes ou pentes de ski, dans le désert, et dans les milieux sauvages. [...]