Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.
Sommaire
La notion de produit
I) Définition du produit
A. Le produit est une réponse 1. Le produit est un ensemble d'attribut 2. Le produit ne satisfait pas qu'un besoin générique 3. Un besoin peut être satisfait par plusieurs produits 4. Un produit peut satisfaire plusieurs besoins
B. Les différentes approches du produit 1. Une approche technique 2. Une approche fonctionnelle 3. Une approche mercatique
C. Les 5 niveaux d'un produit D. Différence entre Biens et Services
II) Le cycle de vie du produit
A. Représentation graphique B. Cycle de vie et marchéage C. Les différents cycles de vie
La segmentation
I) La segmentation
A. Les méthodes 1. Géographique et socio démographique 2. La psycho graphique 3. Comportement
II) La pratique de la segmentation
A. Les étapes B. Les critères C. Le choix final
III) Les stratégies
A. Le marketing indifférencié B. Le marketing différencié C. Le marketing concentré
Le positionnement
I) La position
A. Définition B. Comment mesurer cette position ? C. La démarche
II) Le positionnement
III) Le choix du positionnement
La gamme et l'assortiment
I) La gamme
A. Définition B. La composition
II) Gestion de la gamme
A. Equilibrage B. Le positionnement C. Evolution
III) Gamme longue ou courte
IV) Le porte feuille des activités
La marque
I) La marque : qu'est-ce que la marque
A. Définition 1. Qualités 2. Les interdits des marques 3. Le rôle des marques 4. L'influence des marques 5. Quand la marque est trop forte
II) La protection et typologie des marques
A. La protection de la marque 1. Au niveau national 2. Au niveau international
B. Typologie des marques 1. La stratégie des marques distributeur 2. Les marques productrices
III) La création d'une marque
A. Les différentes méthodes B. Le problème de l'international
Le Conditionnement et l'emballage
I) Le Packaging
A. Définitions
B. Les fonctions du Packaging 1. Les fonctions mercatiques 2. Les fonctions physiques
II) Les composantes du packaging
A. Les matériaux et les couleurs B. Les contraintes externes C. La stylique
La notion de produit
I) Définition du produit
A. Le produit est une réponse 1. Le produit est un ensemble d'attribut 2. Le produit ne satisfait pas qu'un besoin générique 3. Un besoin peut être satisfait par plusieurs produits 4. Un produit peut satisfaire plusieurs besoins
B. Les différentes approches du produit 1. Une approche technique 2. Une approche fonctionnelle 3. Une approche mercatique
C. Les 5 niveaux d'un produit D. Différence entre Biens et Services
II) Le cycle de vie du produit
A. Représentation graphique B. Cycle de vie et marchéage C. Les différents cycles de vie
La segmentation
I) La segmentation
A. Les méthodes 1. Géographique et socio démographique 2. La psycho graphique 3. Comportement
II) La pratique de la segmentation
A. Les étapes B. Les critères C. Le choix final
III) Les stratégies
A. Le marketing indifférencié B. Le marketing différencié C. Le marketing concentré
Le positionnement
I) La position
A. Définition B. Comment mesurer cette position ? C. La démarche
II) Le positionnement
III) Le choix du positionnement
La gamme et l'assortiment
I) La gamme
A. Définition B. La composition
II) Gestion de la gamme
A. Equilibrage B. Le positionnement C. Evolution
III) Gamme longue ou courte
IV) Le porte feuille des activités
La marque
I) La marque : qu'est-ce que la marque
A. Définition 1. Qualités 2. Les interdits des marques 3. Le rôle des marques 4. L'influence des marques 5. Quand la marque est trop forte
II) La protection et typologie des marques
A. La protection de la marque 1. Au niveau national 2. Au niveau international
B. Typologie des marques 1. La stratégie des marques distributeur 2. Les marques productrices
III) La création d'une marque
A. Les différentes méthodes B. Le problème de l'international
Le Conditionnement et l'emballage
I) Le Packaging
A. Définitions
B. Les fonctions du Packaging 1. Les fonctions mercatiques 2. Les fonctions physiques
II) Les composantes du packaging
A. Les matériaux et les couleurs B. Les contraintes externes C. La stylique
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Extraits
[...] Le positionnement Le positionnement est l'idée maîtresse que l'on souhaite véhiculer sur un produit à travers un slogan (ex : Nike just do it, Kinder, Kiri, etc.). I. La position a. Définition Le positionnement est l'ensemble des actions qui permettent d'affecter une position. La position est la place d'un produit sur son marché par rapport aux concurrents CAD l'ensemble des caractéristique mesurable d'un produit évalué par rapport à celle des concurrents présent sur le marché ou le segment. Ces caractéristiques sont également déterminantes dans l'acte d'achat. Ces caractéristiques s'appel les attribués clés du produit (ex : performance, image, prix, qualité CAD tout ce qui est objectif). [...]
[...] La marque est avant tout un capital car elles sont é&évaluées CAD que chaque marque à une valeur chiffré (ex : Coca 24 milliard de dollar, Marlboro 31 milliard de dollar, Kodac 13 milliard de dollar). Le terme de la marque vient de l'anglais brand qui lui-même est issu de brand on CAD marqué au fer rouge. Il y a par année 70,000 marques qui sortent et n'en reste qu'une 10aine. I. La marque : qu'est ce que la marque a. Définition Pour l'O.M.P.I. [...]
[...] -elle doit être significative CAD approprié au produit et à son positionnement. -elle doit être affective ou évocatrice CAD que la qualité doit renvoyer à une image affective. -elle doit être déclinable CAD un nom que l'on peut décliner afin de créer une famille. Si l'on cherche à s'exporter il faut qu'elle soit adaptable à ces derniers. Mais il y a des exceptions qui ne respectent pas l'ensemble des qualités. Donc la marque a été choisi en fonction du produit, de l'image de l'entreprise, de la stratégie, etc. [...]
[...] Ketchupy pour enfants, rouge regard + rapport avec le petit petit bonhomme 2. Les fonctions physiques (à la maison et lors du transport) But protéger de toute altération (conservation) lors du transport la manutention doit être facile, et aussi celle pour les consommateurs. Sert à protéger de la lumière, chaleur, humidité et des microbes et éviter qu'il y ait des dérives (déséquilibrer mentales pop up pour petits pots) L'entreprise peut aussi se protéger contre le vol, il faut aussi faciliter l'utilisation du produit pour conso et ou utilisateur. [...]
[...] Ici on a 2 choix : -la stratégie de créneau CAD dvp les parts de marché sans confrontation directe avec la concurrence. On va miser sur l'originalité et se différencier au maximum. -la stratégie d'imitation CAD dvp mes parts de marché au détriment d'un concurrent afin de le déloger. Ici nos produis vont être similaire et on va surtout miser sur un attribut clé. Quelles sont les difficultés que l'on peut rencontrer ? Il va falloir identifier les bons attributs clés, de choisir la bonne place et surtout de choisir la bonne stratégie. [...]
