Le marketing et l'environnement : principes fondamentaux

MickaÃ«l A.

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Le marketing et l'environnement : principes fondamentaux

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Le marketing est on le sait, aujourd'hui, une fonction pilote dans l'entreprise, directement rattachée auprès des Directions Générales, dont elle est également l'antichambre.

Sommaire

A. L'environnement démographique
B. L'environnement économique
C. L'environnement naturel
D. L'environnement technologique
E. L'environnement politico-légal
F. L'environnement politico culturel

II) Le rôle de l'environnement

A. L'équilibre offre / demande
B. Les cycles économiques
C. La conjoncture
D. L'ouverture des frontières
E. L'environnement politico-légale
F. Les prix au sein de la filière
G. Le rôle des prescripteurs
H. Le rôle de la distribution
I. La fiscalité

III) Processus de planification et stratégie

A. Évaluation de la situation
B. La mission et l'objectif de l'entreprise

Conclusion

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Extraits

[...] Le rôle de l'environnement L'équilibre offre / demande Les cycles économiques La conjoncture L'ouverture des frontières SOMMAIRE 5. l'environnement politico-légale 6. Les prix au sein de la filière 7. Le rôle des prescripteurs 8. Le rôle de la distribution 9. La fiscalité II. Processus de planification et stratégie. Évaluation de la situation. la mission et l'objectif de l'entreprise. LE MARKETING ET L'ENVIRONNEMENT : Ä Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une perpétuelle source d'opportunités et de menaces. Ä Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d'évolution. [...]

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