Les méthodes d'enquête en Marketing

Résumé du document

Dans la plupart des cas, il est exclu d'interroger tous les individus qui composent une population. Les méthodes d'échantillonnage permettent d'extraire un échantillon représentatif d'une population. Un échantillon représentatif permet d'extrapoler les résultats observés sur l'échantillon au niveau de la population. Pour cela nous disposons de deux méthodes comme le montre l'exemple suivant ...

Extraits

[...] Rappel sur les lois de probabilité 1 La loi normale Une entreprise souhaite déterminer sa politique de prix d'un nouveau produit à lancer sur le marché. On estime à 1 million d'individus les personnes intéressées. On tire un échantillon de 1000 clients. Question : quel prix seriez vous prêt à mettre dans ce produit ? Cf MQT 101 Les méthodes d'enquête application.xls La distribution est symétrique. Calculons le prix moyen donné par l'échantillon. Le prix moyen d'un article est de 11 F. Le prix le plus cité par les clients est de 11 F. [...]

[...] Dans la plupart des études socio-économiques, on retient les variables de contrôle suivantes : Le sexe pour la différence H/F et parce qu'il est facile à observer L'âge 20, 20-40, La catégorie socioprofessionnelle, le revenu La taille du ménage Le secteur d'activité 2. Détermination de la structure de la population selon ses variables de contrôle retenues. Ce sont des résultats selon ces variables de contrôle, obtenues à partir des derniers recensements (INSEE). On interroge 400 personnes. Tableau croisé La méthode aléatoire exige une base de sondage à partir de laquelle on tire un échantillon représentatif. [...]

[...] Les grandes étapes d'une étude de marché Premier chapitre : LES METHODES D'ENQUETE Introduction : Dans la plupart des cas, il est exclu d'interroger tous les individus qui composent une population. Les méthodes d'échantillonnage permettent d'extraire un échantillon représentatif d'une population. Un échantillon représentatif permet d'extrapoler les résultats observés sur l'échantillon au niveau de la population. Pour cela nous disposons de deux méthodes comme le montre l'exemple suivant. Exemple : Une population de 10000 clients effectifs dans vin VPC, on a une base de sondage sur fichier clients (nom, adresse, num, Email, C.A.) Pour extraire 1000 parmi 10000, on prend au hasard parmi cette base : METHODE ALEATOIRE. [...]