Cours sur l'événementiel

Résumé du document

"De façon générale, on peut dire que l'événement dans son approche marketing se caractérise par 4 paramètres spécifiques qui sont le prétexte, la rupture, la révélation et le tremplin.

Extraits

[...] En tant que point d'explosion d'une stratégie qui a pour but d'inonder le marché de la communication et de la distribution avec un nouveau produit. Plus précisément, un événementiel peut venir compléter ou renforcer d'autres moyens de communication. C'est le cas notamment lorsqu'on l'utilise en complément des relations publiques, des relations presse, du marketing direct ou de la promotion des ventes Le cas des relations publiques (RPU) Il est parfois difficile de faire la distinction entre événementiel et relations publiques puisque ces derniers prennent assez régulièrement la forme d'un événement. [...]

[...] - conception sur mesure de l'événement. - établissement d'un cadre budgétaire rigoureux (assurances - le respect des délais. - faisabilité de l'idée. - absence de faille dans la logistique. - prévision d'une mesure des résultats. [...]

[...] Il doit cependant susciter l'adhésion de la population afin qu'elle participe éventuellement à son organisation et qu'elle en retire une image valorisante. III. Les principaux types d'événements et critères de réussite On distingue 8 grands types d'événements : exposition, incentive, le road show, le défilé, la fête institutionnelle, le festival, le salon et la fête anniversaire. Quelque soit le type d'événement, les principaux critères de réussite sont les suivants : - intégration cohérente à la stratégie de communication de l'annonceur. - identification claire des objectifs. [...]

[...] En outre, il peut apporter à celle-ci une valeur commerciale ajoutée car il procure une dimension plaisir que n'apportent pas forcément les concurrents La communication institutionnelle L'objectif général est de développer un territoire de communication voir exclusif pour l'entreprise. De façon plus spécifique, l'événement devra tendre vers deux buts : de renforcer un lien entre l'entreprise et ses interlocuteurs et de valoriser même indirectement l'action de façon originale et marquante en transformant les différents publics en partenaires actifs La communication collective Elle est caractérisée par un capital confiance supérieur à celui de la communication de marque. En effet, les enjeux défendus ne semblent pas avoir pour finalité directe de réaliser des profits financiers. [...]

[...] Il doit servir de tremplin pour rebondir vers d'autres actions et pour toucher d'autres interlocuteurs. Les objectifs généraux sont les suivants : - Etablir une relation socialisée entre la marque et son public de façon à créer ou à développer un sentiment d'appartenance à un groupe ou à une communauté. - Séduire le public en se sortant de la logique habituelle et en suscitant l'intérêt des médias. - Rendre le produit plus familier en l'humanisant et en jouant sur le registre de la proximité. [...]