Etude merchandising d'un rayon photos

Thèmes abordés

étude merchandising, marketing, consommateurs, rayon, photos, argentique, numérique, appareils photo, lentilles, caméras

Résumé du document

Voici une étude merchandising d'un rayon photos. L'étude porte sur les concepts tels que le besoin client, les produits associés etc. Comparatif entre deux rayons photos : celui d'un magasin Darty et celui d'un Auchan. Le PowerPoint est bien agrémenté de photos illustrant ces propos sur les rayons.

Extraits

[...] DSC00810.JPG DEUXIEME ROUND Le linéaire Darty Le linéaire des appareils photos s'étale sur 3m linéaire. Rayon dés l'entrée, face au produits blanc (grosse partie du CA de Darty) Mauvaise association dans le linéaire des produits associés et liés avec les appareils photos. Auchan Linéaire mieux structuré que Darty et plus grand (10m). Produits associés et liés sont plus visibles et accessibles que Darty. La gamme Auchan est plus large que Darty. Appareils photos accessibles au public. TROISIEME ROUND Darty Bon accueil du personnel. Compétences des vendeurs. Faible gamme. Produits associés et liés trop éparpillés. [...]

[...] Plus d'argentique Prise de photo souvenir Passion de la photo Cadeaux Besoin professionnel Les avantages du numériques - Simplicité d'utilisation - Autonomie ( Développement, Retouche ) - Economie ( Plus de photo, plus de développements ) - Partage ( Internet ) BESOIN CLIENT Client amateur Quelque chose de simple Ergonomie et esthétique de l'appareil Bon rapport qualité/prix Produit complet Client expert – passionné Produit et accessoires de haute qualité Garantie Marque réputée ( Panasonic, Pentax, Lumix, ) Bonne prise en main Plus de besoins liés que l'amateur BESOIN CLIENT Client professionnel Amateur : - Bon prix - Appareil pratique - Grand angle de vue Expert : Même besoin que l'expert - passionné PRODUITS ASSOCIES Carte SD Piles Développement photos PRODUITS LIES Accessoires non indispensable : Objectifs Flash Pied House de protection Service : Garantie Service : Initiation au numérique Développement photo : Imprimantes Papier photo Cartouche d'encre pour imprimante Personnalisation photo : Logiciel de retouche photo Ordinateurs Clé usb Cadre numérique Présentation des surfaces de ventes. Darty Auchan DARTY ROUBAIX AUCHAN RONCQ PREMIER ROUND La stratégie d'implantation Darty Fait son CA sur le blanc (les appareils électroménagers) Le linéaire appareil photo se situe dès l'entrée du magasin. Les appareils photos sont des produits d'appels. Gamme à promouvoir pour diversifier l'offre. Auchan Rayon photo sur la gauche de l'entrée du magasin. Se situe à l'intérieur de l'univers multimédia. Pas de parcours fixe. Gamme déjà développée. [...]

[...] De bons services mais pas assez visibles. Pas d'univers consacré à la photo. Laisse un doute au client. Auchan Gamme et univers très développée (100 modèles différents). Rayon bien défini. Rayon bien structuré, les produits associés et liés sont placés avec les appareils photos. Rayon très attractif et agréable. Gamme trop développée, risque de perdre le client. MERCI DE VOTRE ATTENTION Questions ? [...]