Le marketing mix produit

Résumé du document

Bilan de notions à connaître sur le mix produit en marketing : définitions, hiérarchies, classifications, sa gestion, la recherche et développement, ses stratégies, etc, tout sur le produit.

Extraits

[...] Les autres variables du Mix communiquent sur la qualité (prix, place, promo) niveaux de qualité : réduite, moyenne, bonne et très bonne. Caractéristiques : tout produit peur être offert avec plus ou moins de fonctionnalités. (Voiture : équipements standards et équipements optionnels). Le choix des caractéristiques est souvent fait avec l'appui du consommateur. Style et Design : donner une personnalité aux produits pour se différencier de la concurrence. Style : apparence extérieure du produit et Design : interaction entre forme-fonction. [...]

[...] 7 / Test de marché Les ventes du produit correspondent-elles à nos attentes ? Les tests sont adaptés à la grande consommation. Pour les consommateurs : mesurer la fréquence d'achat Pour les distributeurs : mesurer l'adéquation du canal de distribution avec le produit 3 tests : Test de produit prolongé : les consommateurs testent le produit gratuitement pour provoquer le ré-achat. But : acquérir de nouveaux consommateurs. Test de magasin laboratoire : conditions artificielles où le client invité au hasard se rend au magasin laboratoire. [...]

[...] Analyse fonctionnelle : le consommateur décrit les problèmes qu'il rencontre dans l'utilisation du produit. Brainstorming : 6 à 8 personnes, encadrées par un expert : traiter un problème à la fois / Le filtrage Filtrage : réduire le nombre d'idées nouvelles et adopter certaines idées / Le développement et le test du concept Le développement : Les idées ayant survécues au filtrage doivent être progressivement transformées en concept produit. Idée : possibilité de produit. Concept : description de cette idée (avantages que le consommateur en retire). [...]

[...] Positionnement : image relative au produit. Le test : Test : mesure de la réaction d'un échantillon, le plus souvent représentatif, de la population cible. Questions : - Concept, facile à comprendre ? - Avantages crédibles ? - Produit, résout un problème pour vous ? - Valeur perçue du produit ? - Fréquence d'achat ? 4 / La stratégie Markéting (prix place promo) Elaborer un plan marketing complet : Analyse du produit, du marché et de l'environnement concurrentiel : taille et cible. [...]

[...] Le nom d'une marque doit évoquer l'une des qualités : Avantages procurés par l'utilisation du produit (Taillefine) Particularités du produit (Mousline) Facile à prononcer, à mémoriser et à reconnaitre (Omo, bic) Etre distinctif (Obao) Certaines sociétés mettent en place des méthodes pour vérifier le nom : Tests d'association (quelle image) Tests d'élocution (prononciation) Tests de mémorisation (facile de se souvenir) Tests de préférence Le conditionnement et l'étiquetage : Le rôle du conditionnement est variable selon le type de produit. Conditionnement : ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l'emballage du produit niveaux : primaire (bouteille) secondaire (carton, film plastique) expédition (emballage nécessaire au stockage et transport). Eléments du conditionnement : taille, forme, matériaux, couleurs et marque. Etiquette : partie du conditionnement contenant l'information (description du produit). B / Le produit nouveau Produit nouveau : produit qui n'existe pas encore sur le marché. Les produits vraiment nouveaux sont rares. [...]