E-publicité au Maroc : état actuel et perspective de développement

Résumé du document

« Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessible au public des services comme le courrier électronique et le World Wide Web. Ses utilisateurs sont désignés par le néologisme « internautes ». Techniquement, Internet se définit comme le réseau public mondial utilisant le protocole de communication IP (Internet Protocol).

Internet ayant été popularisé par l'apparition du World Wide Web, les deux sont parfois confondus par le public non averti. En réalité, le Web est une des applications d'Internet, comme le sont le courrier électronique, la messagerie instantanée et les systèmes de partage de fichiers poste à poste (Peer to Peer ou P2P).

Par ailleurs, du point de vue de la confidentialité des communications, il importe de distinguer Internet, des intranets (les réseaux privés au sein des entreprises, administrations...), et des extranets, interconnexions d'intranets pouvant emprunter Internet. »

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Extraits

[...] Elles devront se montrer plus agressives parce que les nouveaux opérateurs se font de plus en plus nombreux. Coté demande les annonceurs sont conté sur les bous des doigts, seulement quatre clients, en l'occurrence Wana, le groupe BMCE Bank, Nokia et Méditel, qui fournissent aujourd'hui 95% contrats en excluant Maroc Telecom qui communique quasi exclusivement à travers Menara, propriété de sa filiale Casanet. Quant aux prévisions ils sont très positives, est promettent une évolution très rapide seul contrainte que le marché marocain d'internet reste moins accessible à une catégorie au Delas de 15-30 ans chose qui changera a long terme. [...]

[...] Elle n'est cependant pas ex ante de limites. Tout d'abord, le recrutement des panélistes n'est pas toujours facile ni représentatif. De plus, le nombre d'offre de sites Internet est gigantesque et le nombre de panéliste n'y est pas adapté pour être assez représentatif. Le trafic en provenance de l'étranger n'est pas non plus pris en compte. Enfin, les enquêtes réalisées par mail ou téléphone font appel à la mémoire de l'Internaute, ce qui peut biaiser les résultats / Les indicateurs et ratios de la mesure d'audience Il parait intéressant ici de présenter brièvement les différents concepts de mesure d'audience. [...]

[...] Bien souvent il est difficile de ne pas pouvoir ne pas le télécharger du fait d'un capping trop élevé. En effet le propre d'un Pop-up est de s'afficher par-dessus la fenêtre active du navigateur et de se télécharger automatiquement, ce qui feint les résultats d'audience. Dès lors les internautes se sont équipés de toolbar qui sert à bloquer les Pop-up intempestifs. Afin d'améliorer ce type de publicité agressive les agences média ont mis en place des onglets explicites permettant de fermer ce Pop-up Malgré cela les taux de clics continuent de baisser et les annonceurs ont alors tendance à supprimer ce format de leur plan média publicitaire sur Internet, puisque le Pop-up tend à nuire à l'image de ces derniers de part son intrusivité jugé bien trop agressive. [...]

[...] Cette interactivité est renchérie par de nouveaux outils de ciblage qui permettent à l'entreprise de connaître mieux les goûts de l'individu en fonction de ce qu'il regarde, et ainsi lui proposer le produit ou le service qu'il souhaiterait acquérir. Par Exemple : plate-forme de distribution de vidéos en ligne Joost. Entièrement gratuite et financée par la publicité, cette interface Peer- to-Peer innovante se dote selon ses créateurs (Niklas Zennstrôm et Janus Friis) d'un système d'analyse du comportement du consommateur en fonction de la chaîne Joost qu'il regarde, analyse qui permet ainsi de lui proposer une publicité pour un produit qui correspond à ses éventuelles attentes. [...]

[...] Il est à noter que les modes de propagation du marketing viral et sa vitesse de propagation sont peu maîtrisés. Pour autant c'est une technique qui commence à faire largement ces preuves et ce dans tous les domaines. On peut prendre comme exemple la compagnie automobile Volvo qui pour le lancement de sa nouvelle voiture avait dans les journaux lancés une rumeur sur une histoire sordide et mystérieuse de criminalité dans un petit village suédois. Pour découvrir cette énigme on donnait rendez vous sur Internet aux utilisateurs. [...]