Le marché et les acteurs

Résumé du document

Le mot marché est utilisé dans trois sens différents mais complémentaires : au sens quantitatif, on désigne par marché d'un produit, la caractérisation d'une manière synthétique et statistique, l'importance, la structure et les tendances d'évolution des ventes. Le marché d'un produit est donc représenté par les ventes de ce produit sur une période et (...)

Extraits

[...] Le marché actuel et le marché potentiel, qui se confonde parfois. Mais il y a une distinction, le marché actuel est mesuré par le volume des ventes effectives du produit considéré au cours d'une période de référence. Tandis que le marché potentiel est une estimation du volume maximum que pourrait atteindre, dans un horizon temporel déterminé et sous certaines hypothèses bien définies. La taille des marchés qui est très diverse. On trouve des très grands marchés dont l'unité de mesure est le milliard voir la dizaine de milliard d'euros. [...]

[...] Les distributeurs, très influents de part les conseils qu'ils donnent ou vendent. Au sens stratégique, on appelle marché pertinent d'un produit ou d'une marque l'espace concurrentiel dans lequel se positionne l'entreprise. Il faut au préalable définir le produit dont on parle pour pouvoir analyser l'importance, la structure, et l'évolution du marché. L'étude de marché en volume et en valeur Le marché en volume, généralement mesurer en unités physiques, mais on opte pour une définition spécifique lorsqu'il s'agit de services. Il est nécessaire de mesurer un marché en volume et en valeur car il est parfois possible de mesurer un marché seulement en valeur. [...]

[...] On peut le qualifié de marché ouvert, il est facile d'y entré. Il est structuré quand les concurrents présents sur le marché ont des positions solidement installées, il est donc difficile d'y entrer, on parle alors de marché fermé. Lorsque que de nombreuses marques se partagent le marché, on parle de marché fragmenté ou atomisé. Il devient concentré quand il est largement dominé par peu de marques voire par une seule. Les cycles de vie d'un produit et d'un marché ne se confondent pas. [...]

[...] Sur un très grand marché il peut y avoir seulement quelques acheteurs, voir un seul. Dans ce genre de marché où les acheteurs sont en petit nombre, ce qui est souvent le cas en en business to business, on pratique un marketing individualisé se qui permet le suivi personnel et des produits et services adaptés au client. A l'inverse dans les marchés où il y a des millions de consommateur, on mettra en place une segmentation et on pratiquera de la distribution et de la communication de masse. [...]

[...] Marketing L'analyse des marché et leurs acteurs Qu'est ce qu'un marché ? Le mot marché est utilisé dans trois sens différents mais complémentaires : Au sens quantitatif, on désigne par marché d'un produit, la caractérisation d'une manière synthétique et statistique, l'importance, la structure et les tendances d'évolution des ventes. Le marché d'un produit est donc représenté par les ventes de ce produit sur une période et espace géographique donnée. Celui d'une marque par la somme des ventes signé de celle-ci. [...]