Etude de cas marketing sur le marché du jouet

Résumé du document

D'un autre coté la baisse du dollar peut affecter l'activité des fabricants de jouets qui exportent (...)

Extraits

[...] Les parents tendent à gâter toujours plus les enfants. L'achat de jouet se fait généralement lors d'occasions spéciales telles que des anniversaires ou encore Noël. Le tableau ci-dessus montre la répartition des achats en fonction des différents types d'occasion, on peut donc remarquer que la principale occasion est bien Noël mais, la seconde est tout de même sans occasion. De plus, les consommateurs ne sont donc pas forcement les acheteurs et ces derniers sont de différentes catégories. En effet, comme le montre le tableau ci dessous, les principaux acheteurs sont les parents ainsi que les autres membres de la famille . [...]

[...] C'est pourquoi, les investissements publicitaires en 2006 sur le marché du jouet (vidéo inclus) ont atteint 282 millions d'euros, dont dépensés pendant le quatrième trimestre (Noël). A eux seul, les jeux vidéo et les logiciels ont représenté 102 millions d'euros d'investissements publicitaires. La répartition par support sur l'ensemble de l'année se décompose comme suit : Distribution : Parts des circuits de distribution euros) Comme le démontre ce graphique, sur le marché du Jouet traditionnel, les spécialistes (King jouet ) continuent leur croissance et atteignent un pourcentage record avec de part de marché points) alors que les marques de MDD se maintiennent à et reviennent au niveau de 2003. [...]

[...] En France, la moitié des effectifs sur ce marché est localisée en Franche-Comté et en Rhône-Alpes. Cette prédominance de la Franche-Comté s'explique par l'héritage d'une tradition des jeux en bois, avec la fameuse tournerie tabletterie jurassienne. Pour l'année 2006, selon un panel consommateurs ( 12.000 foyers), le marché du Jouet traditionnel et des jeux vidéo, a atteint millions d'euros. Ce qui correspond à une augmentation de + par rapport à 2005, en partie grâce aux jeux vidéo puisque le jouet traditionnel a augmenté de contre une augmentation de pour les jeux vidéo). [...]

[...] De plus, la part du budget des ménages pour les loisirs diminue de plus en plus. D'un autre conté la baisse du dollar peut affecter l'activité des fabricants de jouets qui exportent. Législatif Au niveau législatif, de nombreuses normes contraignent les fabricants de jouets. En effet, la sécurité est une question importante pour les jouets c'est pourquoi la directive 93/68/CEE du Conseil du 22 Juillet 1993 pour le rapprochement des législations des États membres de l'Union européenne, relative à la sécurité des jouets, définit un niveau élevé de protection de consommateurs. [...]

[...] Offre : Présentation du marché : L'industrie du jouet est caractérisée par une grande diversité de produits fabriqués. Ce sont les jouets traditionnels aux vertus culturelles et pédagogiques qui dominent la production française. Ces produits sont destinés à contribuer au développement et à l'épanouissement de l'enfant, des son plus jeune age. Ce secteur correspond à des réalités industrielles très variées car les jouets peuvent être de différentes matières comme le plastique, le métal, le bois, la peluche, le carton ou encore bien d'autres supports. [...]