Analyse interne et externe du marché du jouet pour enfant (0 à 8 ans)

Résumé du document

A travers cette présentation, vous prendrez connaissance des différentes tendances qui rythment l'évolution du marché du jouet pour enfant. Dans une première partie, l'analyse externe du secteur puis du marché vous offre un panorama synthétique. Dans un second volet vous découvrirez les stratégies battit à travers les variables du mix marketing.

Extraits

[...] On constate une réelle importance des prescripteurs et des leaders d'opinion, comme les artistes et les sportifs. Enfin l'érosion sur les tranches les plus âgées est compensée par l'augmentation des dépenses de jouets traditionnels sur le groupe des moins de 5 ans et en particulier sur le segment du 1er Age, de 0 à 3 ans, qui est le premier segment du marché qui connaît chaque année les plus fortes progression avec entre autre + en 2005 en France. Les acheteurs Les différents groupes Le consommateur utilisateur est l'enfant, mais les acheteurs sont les parents, les grands-parents et les autres membres de la famille. [...]

[...] La distribution est en pleine mutation. Elle se professionnalise, les discounters et les spécialistes se partage le marché avec un tronc commun d'offre très marketées, cependant les spécialistes proposent une offre complémentaire et novatrice. Deux phénomènes sont à notifier dans les réseaux de distribution du jouet. Le développement de nouveaux distributeurs de jouet. Ce sont de nouvelles chaines de distribution intégrées qui commercialisent dans leurs propres magasins ou leurs propres catalogues des gammes exclusives, réduites et ciblées. - ELC, distributeur en Angleterre - Eveil et Jeux/Fnac, distributeur Français - Imaginarium, distributeur en Espagne Augmentation de la vente à distance Les ventes par Internet se développent significativement. [...]

[...] Les parents et les grands parents sont de plus en plus séduits par les jouets faisant référence à leur enfance. C'est le phénomène REVIVAL. Le phénomène Revival est des cycles d'apparition des thèmes qui suivent les générations et apparaissent tous les 20 ans. Ce phénomène s'amplifie avec des enfants avec par exemple Spiderman, Oui- oui ou encore Babar. Les occasions d'achat Le marché du jouet est un marché saisonnier avec 60% des achats concentrés à Noél. Part des occasions d'achat (en % des dépenses totales de jouets Marché Français Euros) C'est un marché ou les occasions d'acheter un jouet sont peu nombreuses. [...]

[...] Le marché du jouet pour enfant à 8ans) Sommaire Evolution du jouet Diagnostic Externe I. La demande II. Les cibles III. Structure du marché IV. Les principales catégories - Les principaux acteurs Les jalons marketing du marché - Produit - Prix - Distribution - Promotion Synthèse opportunité Marché Evolution Du Jouet en bois au jouet électronique D'un marché artisanal, appelé jouet en bois, le marché du jouet a connu une véritable révolution avec le développement de la plasturgie. C'est dans les années 50, que la révolution du plastique apparaît. [...]

[...] Ces nouvelles marques issus de l'univers électronique, au développement européen et asiatiques ont rapidement intégrés le top 10 mondial ; parmi celle-ci on trouvera Vtech, Laepfrog, Wow wee, Tigger . ; avant d'être absorbé par Hasbro. On enregistre trois types de sociétés sur le marché du jouet : Les sociétés marketing Elles associent leur développement sur la communication, la finance et le distribution. Certaines sont internationales : D'autres sont locales : Les sociétés Produits Elles associent leur développement sur la conception produit et alimentent en produits les sociétés marketing. La plus part de ces sociétés assurent leurs productions. [...]