Les stéréotypes féminins dans la publicité

Résumé du document

Nous analyserons d'abord l'image de la femme au foyer c'est à dire la répartition des taches ménagères dans le couple et sa place au travail et dans un second temps, l'évolution de son rôle dans l'éducation des enfants.
Nous décrirons ensuite la représentation de la femme fatale dans la publicité ainsi que ses influences néfastes sur la société.

Pour terminer, nous décrirons comment est évoquée la femme objet dans la publicité et nous dirons quelles sont les lois et réglementations existantes afin que les publicitaires ne dépassent pas la limite du choquant (...)

Extraits

[...] Le plus grave est lorsque pour arriver à ses fins, la femme met sa santé en danger. Par exemple, le stéréotype de la femme fatale sous- entend d'avoir des formes parfaites. Or de nos jours, les cas d'anorexie sont de plus en plus fréquents. Il semblerait que l'image véhiculée par la publicité de la femme très mince soit la cause, dans certains cas, de l'anorexie. De plus, l'anorexie est une maladie qui touche plus particulièrement les femmes, les hommes étant rarement atteints. [...]

[...] C'est donc elle l'objet de la publicité. L'insigne Adia, écrit en rouge, est situé en haut à droite. Le slogan est composé de deux éléments : un premier notant Cette femme est bonne un second avec dans son travail suivi de la conclusion Ne vous fiez pas aux apparences. Fiez-vous aux compétences Aussi, en quelques lignes, cette agence dénonce les clichés que se fait la société contemporaine. En effet, de nos jours, cette femme est bonne est une expression fortement péjorative, dégradante et à connotation sexuelle puisqu'elle exprime la perfection d'un objet, le fait qu'il n'ai aucun défaut. [...]

[...] Les publicitaires la représentent comme une femme belle, bien habillée, maquillée, aux formes parfaites. En résumé, elle correspond à l'idéal féminin de bon nombre d'hommes. Ce phénomène se traduit par une abondance de publicités mettant en valeur les côtés dominateur et séducteur de la femme. De ce fait, on compte aujourd'hui un nombre incalculable de campagnes publicitaires vantant les mérites des différents produits de beauté. Une de ces publicité pou le parfum l'instant de Guerlain, représente une femme, de dos, qui parait très belle. [...]

[...] Elle a les cheveux détachés, les yeux fermés ; sa bouche est entrouverte. Son bras gauche est levé à la verticale et son bras droit est replié, la main tendue vers sa bouche. Elle se trouve devant une source de lumière très claire. Deux mains d'homme sont posées de part et d'autres de son dos. L'homme semble être à genoux devant cette femme, mais on ne le voit pas. Cette image occupe la plus grande partie de la publicité, et en bas à gauche, on voit le flacon du parfum dont la forme rappelle le bas du dos de la femme. [...]

[...] Ce fait est malheureusement une des causes de certains troubles qui peuvent s'avérer très dangereux pour les clients. Partie III : LA FEMME OBJET Les publicitaires, au fil des années, prennent une mauvaise habitude qui est d'utiliser la femme comme un objet attractif et sexuel. Après nous être interrogés sur les raisons et les conséquences de ce stéréotype de femme objet, nous trouverons quels sont les moyens de limiter les dérapages et de respecter la femme. LA REPRÉSENTATION DE LA FEMME OBJET DANS LA PUBLICITÉ Dans la publicité, la femme est utilisée comme accroche-picturale Elle est exhibée, mise en valeur seulement pour attirer les regards ; la plupart du temps, la femme n'a aucun lien avec la publicité. [...]