L'histoire de la publicité

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Extraits

[...] Adaptée aux économies de marché, outil de concurrence, la publicité n'est pas pour autant exclusivement marchande et elle peut défendre des institutions, des causes sociales ou politiques. Elle peut beaucoup, mais ne peut pas faire de miracles. On recourt à elle de façon très variable selon les secteurs, la conjoncture, les saisons. Tous les médias peuvent l'intéresser et elle les intéresse tous. Brochand, Lendrevie, Le Publicitor, éd. Dalloz Panorama de la communication médias Source France Pub - Irep 2001 à -2003 Panorama de la communication médias Le marché de la communication pèse 29 Mds d'euros (dépenses de communication réalisés en France en 2001). [...]

[...] La publicité moderne est née avec la révolution industrielle vers 1830, la production en série, l'urbanisation, les grands magasins, les moyens de communication de masse, les transports en commun, et l'élévation du niveau de vie. Quand la publicité a-t-elle vu le jour ? La publicité n'est pas une science. Son domaine c'est l'humain et le social. C'est donc une technique largement empirique. Cependant, elle se nourrit de faits, de recherches et de tests. La publicité n'est pas l'arme absolue du succès. C'est un élément d'une stratégie générale à laquelle elle doit s'intégrer. [...]

[...] Panorama de la communication médias Les annonceurs : Les principaux secteurs: l'alimentation reste leader avec 26% de part de voix ou share of voice (part de voix = part des investissements publicitaires du secteur / marché publicitaire global) - Nestlé était encore leader en 2001. Panorama de la communication médias Les annonceurs : Sur annonceurs actifs en 2001 : 18 annonceurs (soit pèsent plus de du total des investissements médias nationaux (Ils consacrent de leurs investissements à la TV) annonceurs (soit 96,6 ont un budget moyen de Euros et représentent aussi 20% (Plus de 60% de leurs investissements sont concentrés sur la presse). Les annonceurs importants privilégient donc la TV, les plus petits investissent essentiellement en presse. [...]

[...] Adaptée aux économies de marché, outil de concurrence, la publicité n'est pas pour autant exclusivement marchande et elle peut défendre des institutions, des causes sociales ou politiques. Elle peut beaucoup, mais ne peut pas faire de miracles. On recourt à elle de façon très variable selon les secteurs, la conjoncture, les saisons. Tous les médias peuvent l'intéresser et elle les intéresse tous. (Brochand, Lendrevie, Le Publicitor, éd. Dalloz, 1993) Panorama de la communication médias Source France Pub - Irep 2001 à -2003 Panorama de la communication médias Le marché de la communication pèse 29 Mds d'euros (dépenses de communication réalisés en France en 2001). [...]

[...] Panorama de la communication médias Les annonceurs : Les principaux secteurs: l'alimentation reste leader avec 26% de part de voix ou share of voice (part de voix = part des investissements publicitaires du secteur / marché publicitaire global) - Nestlé était encore leader en 2001. Panorama de la communication médias Les annonceurs : Sur annonceurs actifs en 2001 : 18 annonceurs (soit pèsent plus de du total des investissements médias nationaux (Ils consacrent de leurs investissements à la TV) annonceurs (soit 96,6 ont un budget moyen de Euros et représentent aussi 20% (Plus de 60% de leurs investissements sont concentrés sur la presse). Les annonceurs importants privilégient donc la TV, les plus petits investissent essentiellement en presse. [...]