La gestion de produit

Thèmes abordés

Objectifs marketing, gestion produit, qualités du marketing, chef de produit, offre

Résumé du document

Il y a 4 qualités du marketing:
- La créativité,
- Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents),
- La rigueur,
- La capacité rédactionnelle.
La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la demande du consommateur et à leurs environnements. Il doit être capable de détecter l'évolution de la demande. Il a également une double fonction.

Extraits

[...] L'avantage est que cela permet de réduire le coût de production unitaire. Le marketing différencié l'entreprise s'attaque simultanément à plusieurs segments de marchés en utilisant à chaque fois des stratégies de marketing mix différents. Le marketing concentré l'entreprise choisi de se spécialiser sur un segment spécifique et adapte sa stratégie marketing au segment considéré. (Pour mettre en place un marketing indifférencié, différencié ou concentré, l'entreprise doit prendre en compte différents facteurs: o Ses ressources: si les ressources sont faibles elle a intérêt à pratiquer un marketing concentré. [...]

[...] o Gestion de nouveaux produits: opportunité de lancement de nouveaux produits. Démarche générale du Marketing La Stratégie Marketing Les Objectifs Marketing Plusieurs stratégies possibles pour maintenir ou développer le CA de l'entreprise: o Stratégie concurrentielle: essayer de prendre des clients à la concurrence o Stratégie de développement de la demande globale: Transformer des non consommateurs en consommateurs de la catégorie de produit. Faire consommer plus les consommateurs actuels surtout pour les produits saisonniers (par ex le saumon fumé surtout consommé pendant les fêtes est devenu banalisé) o Stratégie de fidélisation: le but étant de maintenir le CA. [...]

[...] Le positionnement doit être en accord avec les caractéristiques de notre produit. (Le positionnement doit être: o Attractif pour la cible o Distinctif par rapport à la concurrence Marketing Mix Le choix du marketing mix (les 4 doit être cohérent avec la cible marketing et avec le positionnement. Analyse Décisions QUOI? QUELS INFO? - la demande des consommateurs - l'offre ( les concurrents) - environnement (socio démographique, juridique, politique technologique . ) COMMENT OBTENIR L'INFO? - étude de marché (quantitative ou qualitative) - consulter les anciennes études. [...]

[...] A partir de ce modèle elles identifient différents segments: - très bonne clientes - bonne cliente - «purge» Le Positionnement Les causes du développement du positionnement: o La société est saturée de communication et d'information. o Explosion de l'offre commerciale. Comment faire en sorte que le produit sorte du lot? (Il faut créer une image spécifique pour différencier le produit Le principe du positionnement: Donner au produit ou à la marque une position dans l'esprit du consommateur, lui bâtir une personnalité qui va lui permettre de se distinguer de la concurrence. Ex: Evian (pureté), Vittel (vitalité), Contrex (minceur) Comment rechercher un positionnement ? [...]

[...] La gestion de produit Introduction Il y a 4 qualités du marketing: o La créativité. o Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents) o La rigueur o La capacité rédactionnelle La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la demande du consommateur et à leurs environnements. Il doit être capable de détecter l'évolution de la demande. Il a également une double fonction: o Fonction stratégique: intervient dans la phase de réflexion. [...]