La gamme du produit

Résumé du document

Une gamme de produit est un ensemble de produits appartenant à une entreprise et qui fonctionne de la même manière, s'adresse aux mêmes clients ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente. La gamme est aussi utilisée en famille, on appelle aussi des lignes de produit qui sont des ensembles cohérents de produits.

Exemple : Peugeot (pas PSA) possède 5 gammes (outillage, cycle motorisé, cycle non motorisé, véhicule particulier, véhicule utilitaire). 7 lignes de produits dans les véhicules particuliers (citadine, crosse over, plaisir, etc.), 3 dans l'utilitaire (gamme affaire, transport personnes, transport marchandises) (...)

Extraits

[...] Le co-branding : association de 2 marques pour la commercialisation d'un produit commun. Avantage : asseoir l'image et la notoriété de 2 marques. Plusieurs formes : Join venture : sony erriccson Partenaires indépendants : bacardy-coca Partenaires d'ingrédient : on rajoute une composante de l'un dans le produit de l'autre tel que intel avec les marques d'ordinateurs. Partenaires de communication : PSA s'associe avec BIC pour former la 106 BIC Avantages : - Transfert d'image avec transfert de clients attachés - Etre un signe de qualité du produit - Cela peut réduire la période de lancement/adoption d'un nouveau produit - Partager les coûts de conception et de mise au point d'un produit Inconvénients : - Il faut qu'il y est entente entre les 2 entreprises (culturellement) - L'image des 2 entreprises doit être compatible - Dilution de l'image des 2 marques IV INNOVATION 1 Déf Un produit nouveau est un produit qui n'existait pas encore sur le marché. [...]

[...] C'est la cas de MasterCard qui a développé la Gold MasterCard et la Platinum MasterCard. Les risques sont importants car l'entreprise doit d'abord persuader les consommateurs de la qualité de ses produits et doit aussi trouver les compétences nécessaires au niveau de ses vendeurs et de ses distributeurs. L'extension dans les deux sens tel que le groupe Accord qui s'est développé vers le haut avec les Sofitel et vers le bas avec les Formules 1. On utilise des marques différentes et on ne communique jamais sur l'unicité du groupe. [...]

[...] En fonction technique il est très bien pour contenir, protéger et assurer la conservation. Son seul inconvénient est sa fragilité. Il est excellent au niveau marketing en termes d'alerte, d'attribution, en termes de service et en termes de positionnement. Haut de gamme, vision du produit Le bois : du CA de l'emballage. Il est utilisé pour les coffrets et les palettes. Fonction technique : protège et surtout facilite le transport. En termes de marketing la seule utilité est le positionnement Etiquette C'est la partie du conditionnement qui contient les informations décrivant le produit. [...]

[...] Certaines entreprises aujourd'hui ont cassé les codes couleurs mais c'est souvent pour positionner différemment leur produit, ex : Danone avec ses packagings verts (alicament) Les différents types d'emballage Le premier matériau est le plastique qui représente 35% du CA de l'emballage. L'emballage est le premier débouché des matières plastiques de la production de matière plastique sert à l'emballage. Le plastique est un bon contenant, très facile à modeler, la fonction d'alerte est excellente en terme de forme et de couleur, de fonction d'information, devenu très bon en terme de fonction de service. En revanche en termes de positionnement le plastique indique plutôt le bas de gamme que le bas de gamme. Le papier carton : 32% du CA de l'emballage. [...]

[...] On a 3 possibilités de stratégie de gamme. On a une marque par produit, c'est-à-dire une marque pour le haut de gamme et une pour le bas de gamme (ex : Renault-Dacia). On a une marque par ligne de produit, tous les produits d'une même ligne portent le même nom (L'Oréal avec Studio Line). On a une marque unie qui désigne tous les produits de la société même s'il s'agit de produits totalement différents. La stratégie d'évolution que l'on met en place est le plus important dans la stratégie de la gamme, avec 4 possibilités. [...]