Les fonctions du packaging

Résumé du document

Le packaging est l'emballage du produit, c'est à la fois un contenant (fonction technique) et un média (fonction marketing). Autrefois les produits étaient vendus directement à partir de cartons et caissettes de livraison. Les marchandises enroulées dans du papier ou dans un sachet sans aucune indication de la marque. Ces packagings simples assuraient la simple protection du produit durant le transport chez le consommateur qui le conservait à son tour dans des récipients de verre ou de métal.

La fonction technique du packaging est donc avant tout logistique (manutention, transport, stockage), il s'agit de protéger le produit des agressions externes et internes en maintenant sa qualité. La fonction marketing se doit de véhiculer l'image du produit, ses caractéristiques, son identité: vendre le produit. L'élaboration du packaging doit donc répondre aux besoins du consommateur et s'inscrire ainsi dans une stratégie marketing. 95% des directions marketing considèrent le packaging comme un média. Quelle est la place du packaging dans la stratégie de vente d'un produit ?

Extraits

[...] La marque affirme avoir économisé 15% de poids sur l'emballage, et elle s'est engagée à emballer 90% de ses nouveaux produits en matériaux recyclés. Les habitudes d'une population issue d'une société d'abondance sont difficilement modifiables. Le consommateur lambda n'a pas une perpétuelle préoccupation écologique. Suite aux nouvelles tendances telles que les portions individuelles, le poids des déchets ne cesse de croître. Au final, le plus important est le bilan écologique et non pas la forme, en effet il n'y a pas de bon ou de mauvais matériaux, tout dépend de leur utilisation, et de leur post-traitement. [...]

[...] Quelles sont les techniques utilisées par les spécialistes du packaging afin d'influencer l'acte d'achat? 1. Évolutions du packaging en fonction de la société Le cycle de vie d'une marque : La durée de vie d'une marque se situe entre 7 et 14ans. La marque meurt lorsqu'elle ne recrute plus de nouveaux consommateurs, cependant celle-ci peut rester rentable avec son cœur de cible L'image de la marque doit évoluer parallèlement aux moeurs de la cible. Cette image est véhiculée par le logotype, code couleur, et un packaging dans l'air du temps ».Ex : Le sucre Daddy et son packaging rose flashy repérable de tous. [...]

[...] FICHE 1 : Le Packaging : un élément clé du Marketing Mix Source principale : www.admirabledesign.com/Comment-le-packaging-communique FICHE 2 : Le Packaging évolue avec nous Source principale : www.linternaute.com/acheter/dossier/packaging/index.shtml FICHE 3 : Packaging et environnement : une France plus responsable Source principale : www.admirabledesign.com/Comment-le-packaging-communique Theme 3 Fiche 1-Le Packaging : un élément clé du Marketing Mix 1. La croissance de l'importance du packaging Historique du packaging: Autrefois les produits étaient vendus directement à partir de cartons et caissettes de livraison. Les marchandises enroulées dans du papier ou dans un sachet sans aucune indication de la marque. Ces packagings simples assuraient la simple protection du produit durant le transport chez le consommateur qui le conservait à son tour dans des récipients de verre ou de métal. [...]

[...] Les deux dernières peuvent se traduire par les packaging. Les entreprises se doivent donc d'opérer une sorte de veille technologique, observer l'évolution des codes de la société afin de maintenir leur compétitivité. Theme 3 Fiche 3 : Packaging et environnement : une France plus responsable L'utilisation du packaging comme un outil marketing se heurte au problème que pose la croissance des déchets ménagers. Les marques dites citoyennes sont à la recherche de solution pour allier packaging et environnement. Tâche difficile quand on sait que le sur emballage signifie plus de visibilité en linéaire et donc un pouvoir d'attraction accrue. [...]

[...] La concurrence accrue à ainsi prendre part à l'importance actuelle du packaging par son besoin constant de différenciation, et d'attraction de la cible. Ainsi le packaging peut aujourd'hui être considéré comme un vendeur silencieux: il se doit d'être reconnu rapidement et facilement dans les linéaires et de provoquer l'acte d'achat grâce aux arguments qu'il comporte. De plus, il est le reflet de l'entreprise en véhiculant ses valeurs, elles sont aussi des arguments de vente silencieux La place du packaging dans la commercialisation du produit S'adapter aux contraintes: Le packaging n'est plus considéré tel un accessoire dont on se préoccupe en dernier lieu: il doit à présent s'imprégner des tendances sociales et problématiques contemporaines. [...]