Coca-Cola light : exercice marketing

Thèmes abordés

Coca-Cola, Coca-Cola light, allégé, produit, boisson, marque, zéro calorie, communication, minceur, stratégie, clientèle, GMS

Résumé du document

Coca cola dans le monde :

- 1er producteur et distributeur au monde de soft drink.
- CA 1999 : 19.805 milliards de dollars
- Résultat net : 2.431 milliards de dollars
- Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company
- Valeur boursière : 143.969 millions de dollars
- Près de 50% des Softs Drinks consommés dans le monde sont produits par The Coca-Cola Company
- Les produits Coca-Cola sont consommés plus de 1 milliard de fois par jour dans près de 200 pays
- (...)

Extraits

[...] Bouteille de 1,5 L vaut 1,13€ en Espagne en France Coca Cola light est légèrement plus cher que Coca. Référence Prix moyen HM 1999 : - CCL Pet 1,5L 6,98 frs - CCL Boite 6x33cl 13,13 frs - CCL Pet 4x50cl 17,52 frs - CC Pet 4x50cl 17,21 frs Le coca cola light reste aussi plus cher que ses concurents. La Place Il y a deux circuits de distribution : hors foyer des ventes) et GMS Sur le circuit GMS de ces 84% sont apportés grâce aux promotions réalisées type promotion sur prix ou volume ou encore les mises en avant en tête de gondole ou box. [...]

[...] Diagnostic du marché de Coca Cola light diagnostic interne diagnostic externe mix existant II- Plan d'actions Les contraintes La stratégie La mise en oeuvre Conclusion Diagnostic interne de l'entreprise Coca Cola Coca cola dans le monde: -1er producteur et distributeur au monde de soft drink. -CA 1999 : 19.805 milliards de dollars -Résultat net : 2.431 milliards de dollars -Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company -Valeur boursière : 143.969 millions de dollars -Près de 50% des Softs Drinks consommés dans le monde sont produits par The Coca-Cola Company - Les produits Coca-Cola sont consommés plus de 1 milliard de fois par jour dans près de 200 pays Coca cola en France: collaborateur reparti sur toutes la france Coca-Cola Entreprise emploie. [...]

[...] Monoprix, Carrefour, Cora, Auchan, Leclerc, Atac. Mise en avant 1000 bouteilles en allée centrale. Utilisation de Publicité sur Lieu de Vente Bon de réduction sur la deuxième bouteille acheté. Jeu concour organisé sur les points de vente pour gagner un voyage au ski Le plan hors media: Il vient en complément de la stratégie mise en place precedement. Il s'agit donc de proposer à des particulier de « customiser » au couleur du coca cola light leur voiture contre rémunération. [...]

[...] Coca Cola light a mené des campagnes promotionnelles et des campagnes médias pour lancer la marque. Leader dans l'art de communiquer la marque coca utilise tous les moyens disponibles: internet, media, affichage mais aussi mécénat, sponsoring ou encore PLV, événementiel. Tout est possible en terme de communication pour Coca forces de porter Coca cola light Fournisseurs: Force faible car coca est le client le plus important. Concurrence: Cola light; Pepsi Virgin Produits de substitution: Eau et tous les autres soft drink. [...]

[...] Sans canibaliser les autres produits coca nous espèreront re-dynamiser coca light sur du long terme en véhiculant des valeurs propre a l'entreprise. [...]