Analyse du marché : environnement externe de l'entreprise

Résumé du document

Ce document touche tout ce qui concerne l'environnement de l'entreprise, c'est-à-dire, son environnement externe. L'environnement socioculturel, économique, institutionnel et politique, technologique et naturel seront abordés.

Extraits

[...] Ceci favorise le développement des échanges et un dynamisme économique (informatique, audiovisuel, média Les ménages investissent beaucoup la dedans, ainsi que dans l'ensemble des services. De plus les ménages consacrent une plus grosse part de leur budget dans les loisirs. IV- L'environnement institutionnel et politique. Les choix politiques vont avoir une influence sur l'étude du marché. L'environnement technologique. Cela concerne l'évolution des technologies et tous les secteurs d'activité en sont touchés. Il y a de plus en plus d'innovations et les consommateurs eux-mêmes sont friands d'innovations. [...]

[...] On doit présenter notre environnement. Le micro environnement. C'est l'ensemble des différents intervenants qui vont avoir une incidence sur les individus concernés par l'achat d'un produit. Il y a les acheteurs, les utilisateurs, et les prescripteurs : c'est un individu qui par ses habitudes de consommation ou par ses décisions d'achat a son influence sur un type de produit ou marque. Dans ce cas, on parle de prescripteur passif. Un prescripteur peut être aussi un individu qui par ses recommandations va influencer le choix d'un produit ou d'une marque. [...]

[...] Le public cherche à adopter les mêmes comportements de consommation. Les médias peuvent également influencer, informer le public et en général cette information est assez objective, ce n'est donc pas de la publicité. Si l'information est plutôt positive/ négative, l'opinion ira alors dans le même sens. Le marché. L'étude de l'offre. C'est l'ensemble des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné. Il y a un grand nombre d' Offreurs, de concurrents. Il y a aussi des situations particulières. [...]

[...] Mais la France a une espérance de vie qui augmente de la part de ses individus. Une femme née en 1950 a une espérance de vie de 69 ans, une femme née en 2000 a une espérance de vie de 83 ans. Un homme en 1950 avait une espérance de vie de 63 ans, en 2000, il a une espérance de vie de 75 ans. Le nombre de naissances est insuffisant pour remplacer les générations. Il faudrait que chaque femme fasse 2,10 enfants. [...]

[...] Mais il faut tenir compte du marché théorique où les consommateurs théoriques sont susceptibles d'acheter le produit parce qu'ils en ont le désir. Il faut considérer les non consommateurs absolus : ce sont les individus qui achèteront jamais le produit. Les non consommateurs relatifs sont ceux qui ne consomment pas un produit mais qui pourraient l'acheter. On distingue deux types de non consommateurs relatifs : - Les non consommateurs relatifs volontaires : qui ne veulent pas consommer par rapport à un aspect culturel. [...]