Le eMarketing

Résumé du document

Dossier de marketing portant sur le eMarketing. Le eMarketing correspond à l'ensemble des méthodes et des pratiques marketing sur Internet : études en ligne, communication en ligne, commerce électronique, etc... Il peut se décomposer en 9 classes distinctes, que nous allons étudier dans ce chapitre.

Extraits

[...] Pour obtenir le document complet, contactez l'auteur à l'adresse CONTENT PARTNER Rédigé par : Olivier Bender et Gianni Di Salvo de Facilys Sur base de The Marketing Show développé par : Tom Garrahan et Neil Gibbons 2 The Marketing Show Le livre blanc du marketing 2007 Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie PREAMBULE INTRODUCTION : LES NOUVELLES TENDANCES EVOLUTION DANS LES MEDIAS Le cadre stratégique de l'évolution des médias Les 5 points forts de la transformation des médias Message promotionnel et perception publique La fragmentation de l'offre WEB BLOGS, MARKETING ‘BOUCHE A OREILLE', CONTENU GENERE PAR LES UTILISATEURS L'émergence du "social networking" Les stars du Web 2.0 Gérer la prise de contrôle du consommateur Le buzz La force des blogs Les wikis EMARKETING e-Mailing La recherche ciblée Le Behavioral targeting. [...]

[...] Reste à améliorer la pertinence du message pour convertir la lecture en vente. Le chapitre sur la personnalisation ( 6.1 .3) revient plus en profondeur sur ces techniques. [...]

[...] Sa page est donc en partie "vendue" à la publicité. Il aura moins de place pour son contenu, en échange de publicité. La page, avant de s'afficher complètement, aura été scannée pour définir le sujet, les mots-clés. Une fois cette action terminée, la page de randonnée s'affiche, et 50 The Marketing Show la partie publicité montre des opportunités d'achat de tentes, de souliers de montagne, de vestes coupe-vent, Autre exemple, ci-dessous, une page décrivant le nouveau service adCenter de Microsoft, décrivant les similitudes avec le AdWords de Google, où l'on retrouve des références publicitaires pour les concurrents de Microsoft. [...]

[...] Il n'y a qu'à voir les banderoles de publicité dans les jeux de voiture qui est un des exemples les plus frappants et pourtant, ça ne choque pas, surtout dans les jeux à vocation réaliste : dans la vraie vie aussi il y a des banderoles de publicité. Superbe : le joueur est immergé et l'annonceur est content. Actuellement, cette publicité rapporte 120 millions de dollars par an. Ce chiffre devrait dépasser les 800 millions en 2009 et le milliard de dollars en 2010. Ce qui fait un peu plus peur, c'est qu'en des 800 millions de dollars proviendraient non plus de publicités intégrées aux jeux, mais de jeux bâtis autour d'un produit particulier The Marketing Show Les téléphones portables et leurs jeux ne seront pas épargnés. [...]

[...] Le eMarketing, bien que fragmenté pour ne toucher que les personnes intéressées par telle ou telle offre, peut quand même coûter très cher, si non optimisé. Comme vu précédemment, des sociétés comme Touchmind sont devenues incontournables dans ce domaine Avantages et inconvénients du eMarketing Les techniques e-marketing permettent de développer la relation client à un niveau jamais atteint auparavant : l'interaction permanente est désormais de mise. Toutefois certains clients y sont réfractaires, considérant ce marketing comme intrusif, ou à l'inverse comme dépersonnalisant la relation. [...]