Les techniques d'échantillonnage

Résumé du document

Support de cours sur les techniques de construction d'échantillons, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce dans le cadre du module "Etudes de marchés". Vous y trouverez une revue des différents concepts liés à l'échantillonnage et les méthodes utilisées pour la sélection des échantillons.

Extraits

[...] Il s'agit notamment des enquêtes réalisées auprès des clients d'un centre commercial ou d'un restaurant Cette méthode suppose la détermination à l'avance des endroits où enquêter et des périodes et des horaires d'enquête afin de tenir compte de la présence des différents types de clients. Hafid IDOUKHARAZ 10 LES TECHNIQUES D'ECHANTILLONNAGE D. CAUMONT, Les études de marché Dunod Paris. J-J. LAMBIN, La International Paris. recherche marketing Ediscience P. AMEREIN, P. WEBER, Marketing : Stratégies et pratiques Editions NATHAN Paris. Y. [...]

[...] SUPPORT DE COURS REALISE PAR : Hafid IDOUKHARAZ MARS 2005 LES TECHNIQUES D'ECHANTILLONNAGE Concepts de base 1. Le recensement 2. Le sondage 3. La population mère 4. L'échantillon 5. La base de sondage 6. Le plan de sondage 7. La méthode d'échantillonnage Les méthodes probabilistes 1. L'échantillon aléatoire simple 2. [...]

[...] Hafid IDOUKHARAZ 4 LES TECHNIQUES D'ECHANTILLONNAGE LES METHODES PROBABILISTES 1. L'échantillon aléatoire simple L'échantillon aléatoire simple est construit à partir d'un tirage au sort (au hasard) d'un nombre déterminé d'individus (selon la taille de l'échantillon) parmi la population mère objet de l'étude, dans ce cas alors toutes les unités statistiques constituant la population mère ont exactement la même probabilité de figurer dans l'échantillon. Cette méthode suppose que les enquêteurs disposent de la liste complète et exhaustive de la population mère à étudier. [...]

[...] FOURNIS, Les études de marché», Dunod Paris. [...]

[...] Ce tirage équiprobable est obtenu par l'utilisation de tables de nombres au hasard ou l'utilisation de nombres aléatoires générés par un ordinateur. Les listes de nombres obtenues ne doivent être imputables qu'au seul fait du hasard. La procédure à suivre pour constituer l'échantillon aléatoire simple se résume comme suit : Attribution d'un numéro à chaque individu de la population à étudier ; Tirage au sort & détermination des nombres aléatoires ; Recherche & désignation des individus dont le numéro correspond aux nombres aléatoires tirés au sort. [...]