Caractéristiques culturelles et implications marketing

Résumé du document

La culture comme un « tout complet »

Elle comprend la connaissance, les croyances, l'art, la morale, le droit, les coutumes et les autres capacités acquises par l'homme en tant que membre d'une société.

C'est un construit qui décrit le corps entier des croyances, des connaissances, des sanctions, des valeurs et objectifs qui marque le mode de vie de chaque peuple (...)

Extraits

[...] III.3 le degré de masculinité/ féminité Il fait référence au rôle social attribué à chaque sexe suivant la culture Dans les sociétés qualifiées de masculines l'importance est accordée aux valeurs de réussite et possession. Les rôles sont nettement différenciés ( l'hommes doit être fort et la femme modeste) Dans les sociétés qualifiées de féminines l'importance est accordée aux valeurs d'entraide et à l'environnement social. Les rôles sont interchangeables, hommes et femmes ont supposés être modestes, tendres et préoccupés par la qualité de vie. [...]

[...] III.3 le degré de masculinité/ féminité Il fait référence au rôle social attribué à chaque sexe suivant la culture Dans les sociétés qualifiées de masculines l'importance est accordée aux valeurs de réussite et possession. Les rôles sont nettement différenciés ( l'hommes doit être fort et la femme modeste) Dans les sociétés qualifiées de féminines l'importance est accordée aux valeurs d'entraide et à l'environnement social. Les rôles sont interchangeables, hommes et femmes ont supposés être modestes, tendres et préoccupés par la qualité de vie. [...]

[...] Influence culturelle sur le comportement du consommateur IV. Implications de la culture sur les stratégies marketing Face à la concurrence grandissante, les entreprises afin de rester dans la course recherchent de nouveaux marchés culturellement différents Dans un contexte mondial où le consommateur est averti et exigeant, les entreprises doivent apporter de bonnes réponses ceci passe par la capacité à s'adapter à des environnements trop divers. Les réglementations locales, les us et coutumes et habitudes de consommation influencent sur la nature des outils marketing à mettre en place. [...]

[...] Les outils d'études et plan d'actions doivent être adaptés à la culture locale du marché. IV. Implications de la culture sur les stratégies marketing (suite) Caracteristiques culturelles et implications marketing (2009-2010) Caractéristiques culturelles et implications Marketing C. BOYOM Objectifs du séminaire Comprendre le concept de culture et ses particularités au sein de différentes nations Connaître les implications marketing des particularités culturelles des nations. Plan Définition de la culture Différentes approches dans l'étude de la culture Dimensions de la culture Implications marketing de la culture I. [...]

[...] III.3 le degré de masculinité/ féminité Il fait référence au rôle social attribué à chaque sexe suivant la culture Dans les sociétés qualifiées de masculines l'importance est accordée aux valeurs de réussite et possession. Les rôles sont nettement différenciés ( l'hommes doit être fort et la femme modeste) Dans les sociétés qualifiées de féminines l'importance est accordée aux valeurs d'entraide et à l'environnement social. Les rôles sont interchangeables, hommes et femmes ont supposés être modestes, tendres et préoccupés par la qualité de vie. [...]