Support de cours sur la publicité

Résumé du document

Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, où l'on y trouve l'essentiel à savoir sur la publicité. Ce document a été conçu dans un souci pédagogique dans un langage clair et concis, un contenu riche sans pour autant vous noyer dans les détails, une succession logique des idées.

Extraits

[...] Le Le 3. Typologie La publicité de produit ou de marque : c'est la forme la plus courante et la plus connue dans la publicité, elle a pour objectif de faire connaître ou de rappeler l'existence d'un produit ou d'une marque, de promouvoir leurs qualités, de créer ou d'entretenir une image favorable afin de faire naître le désir d'achat. Elle doit aussi familiariser le consommateur avec le nom du produit, son emballage, ses couleurs et éventuellement ses utilisations ; La publicité institutionnelle ou d'entreprise : elle a pour objectif de renforcer la notoriété de l'entreprise, et de créer et promouvoir une image de marque favorable de celle-ci auprès du public. [...]

[...] B. SIBAUD, D. BARCZYK, F. ROHARD, P. AMEREIN, P. WEBER, R. [...]

[...] Les créatifs ne s'expriment que dans le langage des consommateurs, il importe donc de leur fournir des informations claires sans les noyer sous les chiffres et le jargon marketing. Pour cela, les agences de publicité ont mis au point un type de document spécifique qui permet de transmettre aux créatifs l'essence de la stratégie sous la forme la plus synthétique possible. Ce document s'appelle la copie stratégie ou le plan de travail créatif. Toutes les informations qui permettent de rédiger la copie stratégie sont contenues dans la réflexion stratégique. [...]

[...] Un message publicitaire est composé de trois éléments : - Les composantes visuelles (couleurs, clarté, mouvements ) ; - Les composantes écrites (texte, police et taille des caractères ) ; - Les composantes sonores (son, voix, musique ) Choix des médias et des supports média est un ensemble se supports qui relèvent du même familles mode de communication, on distingue cinq grandes familles de médias : la presse, la télévision, la radio, le cinéma et l'affichage ; plan média est Le plan média est un calendrier de la campagne qui précise le ou les supports retenus, le nombre d'insertions, les dates et les horaires des insertions ; Un Le Hafid IDOUKHARAZ 9 LA PUBLICITE L'entreprise doit veiller à l'adéquation entre le média retenu d'une part, le message et la cible d'autre part, ce choix doit intégrer aussi des considérations de coût et d'audience du média et du support retenu. Le choix d'un support doit être essentiellement fondé sur l'analyse de l'audience de chaque support. [...]

[...] Hafid IDOUKHARAZ 10 LA PUBLICITE La mesure de l'impact Les études d'impact s'efforcent d'évaluer comment la cible a été touchée à travers des indicateurs d'impact tels que : La notoriété : spontanée ou assistée avant et après la campagne ; Le score de reconnaissance : c'est le pourcentage des personnes interrogées qui déclarent avoir vu la publicité ; Le score d'attribution : c'est pourcentage des personnes qui identifient correctement l'annonceur ou le produit ; Le score de confusion : c'est pourcentage des personnes qui se trompent sur l'identification de l'annonceur ou du produit ; Hafid IDOUKHARAZ 11 LA PUBLICITE B. DUBOIS, P. KOTLER, Marketing management PubliUnion Editions Paris. [...]