Elaboration d'une stratégie de communication

Résumé du document

La rédaction du contrat : deux documents vont fonder la relation agence/annonceur/. Le contrat qui a une valeur juridique et qui va reprendre les différentes parties cf. contrat type. La copie stratégique créative : c'est le document fonctionnel qui va reprendre l'ensemble des principales parties et des recommandations préconisées par l'agence (...)

Extraits

[...] contrat type. La copie stratégique créative : c'est le document fonctionnel qui va reprendre l'ensemble des principales parties et des recommandations préconisées par l'agence Le budget - Fixé dans le brief - Comment le fixer ? o Dépend des parts de marché que l'on a o Fixer le budget au regard des objectifs fixés o Partir d'un % équivalent à ceux de nos concurrents. Les contraintes De l'appel d'offre au choix d'agence Il va y avoir appel d'offre et/ou consultation. [...]

[...] Sélection d'une short list : il va rester 3 agences en liste qui vont approfondir leurs recommandations. Elles vont présenter oralement devant un jury pendant au moins une heure. Le contrat : qui se présente sous la forme de 2 documents : le contrat (qui a une valeur juridique), la copie stratégie (qui a une valeur symbolique). II) Conception d'une identité visuelle Les éléments constitutifs d'une identité visuelle Se compose de 4 éléments essentiels : - Le nom : Il peut-être un nom en entier qui doit être associé au secteur sur lequel on est positionné. [...]

[...] Les retombées attendues - Pour chaque moyen, on va identifier les retombées attendues (on a des indicateurs dans le domaine medias : ex taux de couverture) - Etape 6 : Le médiaplanning Le Mediaplanneur va choisir la meilleure synergie entre les différents medias à sa disposition. Le médiaplanning est un outil visuel qui montre l'ensemble des actions attentées. - Etape 7 : Présentation du budget Le budget se présente en deux parties : - Budget fixe ( Le noyau dur - Le budget à tiroir ( propositions d'autres campagnes possibles. [...]

[...] A l'inverse, l'horizontal, revoie à la paix, pragmatique, à la mort. - Code couleurs : Retour aux couleurs chaudes : rouge, jaune, noir Designer Caron : a mis en place une symbolique de couleurs Cela correspond à la volonté de renforcer la proximité avec ses différentes cibles et ses différents partenaires. Cela permet d'humaniser les entreprises. - Codes typologiques Typologies : code d'extravagances maîtrisées. Typographie d'empâtement ou en bâton. Les caractéristiques - Mémorisables - Reconnaissables et identifiables : évocatrices du secteur sur lequel on se positionne - Attribuables : taux d'attribution entre la marque et son logo - Clair et simple - Provoquer une émotion - Durable: entre 10 et 30 ans - Exportable : lisible sur la signalétique sur notre produits dérivés, carte à en-tête, packaging, documents sponsorisés Evolution de l'identité visuelle et de la charte graphique Une identité visuelle ne doit pas être changée régulièrement. [...]

[...] Le ton Cette promesse va être sur une tonalité de la campagne ( le ton. Le ton peut être humoristique, séductionnel, affectif, décalé, provoquant (ex : Benetton), institutionnelle, ludique Les contraintes - Contraintes de communication : ex : une charte graphique à respecter, les contrats déjà entrepris avec des partenaires - Contraintes spatiales : prise en compte des divergences culturelles - Contraintes temporelles : temps entre le brief et la campagne à réaliser - Contraintes budgétaires - Contraintes réglementaires : peuvent liés au type de cible ; ex : événement pour les mineurs, type de produit (alcool), toute association loi 1901 non d'utilité publique ne peut communiquer par les médias. [...]