La communication sociale appliquée aux associations

Résumé du document

Mémoire traitant de la communication des associations et de leur potentiel à modifier les comportements à risques chez les jeunes. Il s'appuie sur les campagnes phares de la lutte contre le sida, la lutte contre l'insécurité routière et la lutte anti-tabac pour illustrer les principaux objectifs de la communication sociale.

Extraits

[...] Exemple : Charente-Nature, Mensuel La presse d'association d'Anciens Combattants ou Prisonniers et Victimes de Guerre Contrairement à la presse d'histoire et de culture locale qui connaît un essor fabuleux, cette catégorie de presse associative est malheureusement sur le déclin. En effet, la disparition progressive des vétérans de la première et seconde Guerre Mondiale conduit à une extinction lente mais certaine de cette presse. Pour le moment, le déclin est partiellement compensé par les Associations d'Anciens d'Indochine ou d'Algérie. Exemple : Les Chemins de la Mémoire, Mensuel des Anciens Combattants de la 2ème Guerre Mondiale. [...]

[...] Quelle est selon vous la principale cible de communication des associations ? Les pouvoirs publics Les victimes, démunis, exclus, etc Les donateurs 15. Quelle est selon vous la principale caractéristique qui conditionne un comportement donateur ? Pourquoi les particuliers donnent-ils à une cause ? Education Raisons personnelles (ex : un malade en rémission donnera à la lutte contre le cancer) Volonté de véhiculer une image positive de soi en société Comportement donateur inné Influence médiatique (ex : Téléthon) Autres, précisez 16. [...]

[...] La cible doit être amenée à ne pas prendre le volant en état d'ébriété. A ces campagnes préventives s'ajoutent des actions de communication telles que la création de sites Internet en adéquation avec le message. En effet, de nombreux sites spécifiques voient le jour, en corrélation avec les campagnes d'affichage, télévisées, presse, radio du moment ; bien plus que mobiliser les consciences et modifier les comportements, les sites Internet ont un pour vocation de toucher un public précis. Illustration 70 : Site Internet SortezRevenez.com Les jeunes, de plus en plus sensibles aux nouvelles technologies représentent le cœur de cible de ces campagnes internet. [...]

[...] Tableau méthodologique ci-après (p.8) Intelligence et Pratique du Social de Bernard DOBIECKI, Collection du Sextant, Editions des Deux Continents Social Marketing, Strategies for changing public behavior de Philip KOTLER et Eduardo L.ROBERTO, Free Press Propos du Professeur Devèze à l'occasion des Rencontres Internationales de le Communication Sociale en Juin 1985. Définition d'Hervé Collet, Communiquer, Pourquoi, Comment, Le Guide de la communication sociale, CRIDEC Editions. Philip Kotler, Eduardo L.Roberto, Social Marketing, Strategies for changing public behavior, Free Press Définition issue d'un texte de loi suisse Cf. [...]

[...] Le tabagisme passif tue chaque année des milliers de personnes et les parents sont seuls responsables de l'inhalation de fumée de leur progéniture. La campagne suivante est un teasing, composée de deux publicités. A l'initiative de la Roy Castle Lung Cancer Foundation, la comparaison entre le tabac et un révolver est reprise. Illustration 66 : Campagne de la Roy Castle Foundation, affiche 1 Elle oppose sur la première affiche le fait que le tabac est perçu comme un suicide pour le fumeur lui-même, et comme un homicide pour les fumeurs passifs, dont les enfants par exemple. [...]