La communication publicitaire - publié le 10/02/2010

Résumé du document

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La publicité, c'est faire passer un message (vendre, inciter, faire agir,...) (...)

Extraits

[...] Il comprend, entre autres, le télémarketing et le publipostage. communication publicitaire La publicité sur le lieu de vente sert de soutien à la promotion des ventes. Le parrainage consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte. Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement. publicite.jpgkk Conclusion Des mouvements antipub, considèrent que la publicité est néfaste en tant que telle. [...]

[...] » La communication manipule l'utilisation des images et des signes, pour nous les rendre plus séduisants, et transformer " la part du produit " en " part de rêve". Dans La Société de consommation, Baudrillard précise : "On ne consomme jamais l'objet en soi ( dans sa valeur d'usage ) - on manipule toujours les objets (au sens le plus large) comme signes qui vous distinguent soit en vous affiliant à votre groupe pris comme référence idéale, soit en vous démarquant de votre groupe par référence à un groupe de statut supérieur" communication publicitaire pub_babette.jpg Les codes publicitaires communication publicitaire Nous devenons ainsi conditionnés par des codes dominants : alimentaire, par exemple, utilise la couleur rouge, et un environnement souvent familial (ah le grand-père et son petit-fils dans le potager ) Le secteur hygiène-soins utilise les courbes féminines, les couleurs blanches, bleues ou vert pâle évoquant la pureté et la caution médicale. [...]

[...] créer ou améliorer l'image d'un produit en mettant en valeur ses caractéristiques distinctives par rapport aux produits concurrents. préparer le terrain pour la force de vente. accroître les ventes en développant l'intérêt des consommateurs pour le produit et en renforçant sa valeur . faciliter le placement des produits dans les rayons des distributeurs locaux souvent rassurés par le lancement d'une grande campagne publicitaire. A l'inverse, l'entreprise ne doit consentir de gros budgets publicitaires que si elle obtient un rayonnage suffisant pour ses produits. [...]

[...] III Les codes publicitaires . IV Objectif de la publicité au sein d'une entreprise. V Les supports de communication publicitaire Conclusion publicite.jpg "Donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens d'acheter une nouvelle chose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant . " communication publicitaire publicite.jpg I-Definition de la communication publicitaire La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. [...]

[...] Le discours fondé sur les qualités du produit n'existe plus que lorsqu'il y a innovation technologique, et donc unicité de l'offre. Dans les autres cas, on ne présente plus une voiture, mais "l'instrument incontournable de votre liberté Le produit devient un prétexte pour parler au consommateur de ce qui l'intéresse par dessus tout : lui-même. Un produit ou un service ne sont donc plus présentés tels quels au public, mais représentés symboliquement pour provoquer l'adhésion. Par cette représentation, la communication insiste sur "le bénéfice consommateur" et non sur les qualités du produit. [...]