La communication publicitaire - publié le 10/11/2008

Résumé du document

- Des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la numérisation. En effet, là où avant on avait des média spécifiques, pas compatibles entre eux, la numérisation entraîne des possibles combinaisons (ex : un terminal de radio numérique). Aussi, sur des sites où il y avait uniquement du rédactionnel, on va maintenant avoir des images.

- On assiste donc à une multiplication des supports car la numérisation permet une duplication. Par ailleurs, les chaînes de télévision et les sites internet, notamment les blogs se font de plus en plus nombreux. Une quantité de supports se développent ainsi très vite. Par ailleurs, internet permet de regarder la télévision, écouter la radio, la musique sur un unique support (...)

Extraits

[...] Par ailleurs, internet permet de regarder la télévision, écouter la radio, la musique sur un unique support. Par ailleurs, plusieurs terminaux mobiles tels que les téléphones où il es possible de consulter internet, et les ordinateurs portables avec le Wifi entrainent la mobilité des terminaux média; on peut regarder la télévision quand et où on veut. Le web 2.0 : l'internaute participe maintenant à la création du contenu des sites (dailymotion Cet essor entraine bien des changements. Plus de gratuité : le consommateur ne veut pas payer pour consulter des média. Le consommateur souhaite plus d'interactivité. [...]

[...] L'axe stratégique : Ricoré rende les matins plus joyeux Ex : Publicis conseil pour Renault. L'insight : la voiture est un signe extérieur de richesse L'axe stratégique : la Clio est un signe extérieur de richesse intérieure Ex : Draft FCB pour l'INPES. L'insight : si pendant des années, on n'a pas parlé de tabagisme passif, c'est que je peux continuer à l'ignorer L'axe stratégique : à l'époque les gens de savaient pas, mais maintenant vous savez ! L'insight doit être déclinable : Dans le temps : on peu le réutiliser dans 5 ans Dans l'espace : d'un pays à l'autre (Dove) Sur tous les supports : au début, ce peut être juste à la Tv, puis pour l'affichage A qui veut-on le dire ? [...]

[...] Testimonial : témoignage : ménagère, célébrité Torture test : on montre le produit dans une situation d'usage particulièrement difficile Publicité comparative : comme du side by side mais on nomme le concurrent. Il faut que la comparaison soit objective. Il est dur de l'utiliser sur un produit, plus facile pour des tarifs. Ex ; rasoir 3 lames contrairement à 5 ou 2 ne servent à rien. Ce qui change c'est l'image de marque. L'idée est de montrer une supériorité technique. Prévention : la mort n'est plus tabou. Avant, la mort n'était pas évoquée mais on faisait plutôt des allusions : pas d'images crues comme on peut voir aujourd'hui. [...]

[...] Il veut pouvoir choisir sa programmation tout seul. Par ailleurs, il veut jouer : on assiste alors à l'apparition de blogs, notamment de blogs de marques. C'est ainsi que des consommateurs mettent leurs avis en ligne sur la mode, des marques Les avis peuvent être négatifs, mais aussi positifs. En France, il y a 4 millions d'internautes bloggeurs. Les secteurs les plus courtisés sont la cosmétique, la mode, le high- tech et l'automobile. Au niveau publicitaire, il existe une saturation qui entraîne perte d'efficacité et mécontentement des annonceurs mais aussi des consommateurs. [...]

[...] Elle est subjective, segmentée, on la travaille avec des média de masse. Elle est relativement stable dans le temps même s'il est facile et rapide de défaire une bonne image de marque que d'améliorer une mauvaise image de marque. Ex : Dove. La campagne a généré une affection positive pour cette marque. Les médias adaptés sont ceux alliant image et son : TV, internet, cinéma. Avant, les distributeurs ne travaillaient pas là-dessus (plus cognitif ou conatif car avant pas télévision). Faire agir Lever un frein, transformer l'intention en acte d'achat. [...]