Stratégie et plan média

Résumé du document

Les objectifs médias

Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque :
- un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation...).
- assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média fort.
- Installer un concept publicitaire = surtout lors d'un changement de campagne, nouvel axe. Média proclamatoire = servent à annoncer comme la TV et l'affichage.
- (...)

Extraits

[...] = coefficient de mémorisation. Il a isolé un coefficient de mémorisation qui est différente pour chq média. TV = 17% / contact pour un spot de 20 sec. Radio = contact Cinéma = contact car le public est attentif Non mesurable pour l'affichage car tout dépend de l'emplacement. Ex : de la presse - 1er contact = 10% de l'audience a mémorisé le msg - 2ème contact = 10 + = 19% de l'audience a mémorisé - 3ème contact = 19 + * = 27% de l'audience + on augmente la répétition par personne + la mémo augmente + la mémo marginale est faible C. [...]

[...] Inconvénients : - peu de photos - peu ciblée, ne permet pas de travailler la duplication. - Pas de double couverture. - Peu de presse quotidienne régionale. Comment investir son budget dans la presse ? ( on passe 2 ou 3 jours de suite pour travailler la répétition. III. L'élaboration du plan média. A. Qu'est ce qu'un plan média ? C'est un document de synthèse qui fournit la combinaison des médias retenus, des supports sélectionnés, le nombre d'insertion ou de passages dans chq support et le calendrier de passages des annonces. [...]

[...] - Utilisation très courte 3 à 4 jours mais en matraquage. - Environ 10 spots/ jours pdt 3 à 4 jours. - Effet immédiat. - Pour couverture régionale, cumul +sieurs stations. Le CINEMA : - 0,97% des recettes publicitaires. - Cible : jeune, urbaine, aisée, de formation supérieure, consommatrice de presse et radio, moins de TV. - média classic : + esthétique. - pub. locale : - professionnelles, vente de PDV. Avantages : - média constructeur d'images, très ciblé, qui dispose de la meilleure humorisation et écoute&mémorisation. [...]

[...] Espagne ( presse, TV. La TELEVISION : - 35,7% des investissements grands médias en France (2002) dont : 29% en écrans en sponsoring. Avantages : Forte pénétration, média puissant qui permet de démontrer, bonne fidélité des coûts. Inconvénients : Média peu sélectif, coûteux en termes de réalisation. Quand l'utiliser ? - dans le cas de produit peu ciblé, pour travailler l'image et la notoriété lors d'un lancement de produit. - Pour influencer la distribution. - En-interactivité avec le AZUR, INDIGO - Environ tous les 15 jours, travaillent par vague. [...]

[...] - Taux de reprise en main. - Différencier presse magasin et presse quotidienne. Presse magazine : (plutôt féminine, jeune, urbaine). Avantages : - ciblée, a une couverture nationale. - Possibilité de pub de formats différents, de rabats, dépliants - Valorisation des produits, visuels de qualité. - Annonce, durée de vie assez élevée. - Temps d'exposition élevée = média d'implication, lire un mag' en considérant que c une page d'infos. Inconvénients : - préparation 2 à 3 mois à l'avance. - + ils sont ciblés CSP + , + ils sont encombrés. [...]