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Résumé du document

La télévision

En 1999, 8 heures de pub par jour. Total annuel de 500 000 spots.
Un petit nombre d'annonceurs, un ticket d'entrée élevé. 904 annonceurs seulement, dont 3 annonceurs sont à plus de 150 millions d'euros (L'Oréal, Unilever, Nestlé).
Les investissements par secteur sont principalement l'alimentation, la toilette beauté, l'édition et les transports (...)

Extraits

[...] < number > La télévision (suite) Un media de moins en moins mass media (multiplication des chaines, volume de programme diffusé) La fragmentation croissante des audiences au cours de le journée. Elles ne se concentrent plus autant durant le « prime time » Voir le découpage de la journée et des tarifs. < number > < number > 6h-19 H 32000F (semaine) 46000F(WE) 85000F 94000F 177000F 158000F ACCES PRIME TIME PRIME TIME NIGHT TIME 57000F 60000F Tarif d'un spot de 30 secondes en 1999. La télévision (suite) TF1 est largement leader en part d'audience et en part de marché publicitaire. [...]

[...] Ex d'Avenir, Dauphin, Giraudy et France Rail. Excellente souplesse. Précision extrême. Un média urbain. Touche ceux qui circulent le plus (cible masculine, jeune, CSP moyennes et supérieures). C'est le média de l'événement en raison des dimensions possibles, des délais de pose (souvent 12 ou 24 heures) < number > L'affichage (suite). Un secteur très concentré emplacements sur tout le territoire (affichage 4X3; transports; mobilier urbain; affichage rural ) Exemples de coûts . < number > Réseau de villes de plus de 100000 habitants : coût moyen pour 7 jours 222€. [...]

[...] Vous voulez suivre la cotation de vos warrants ? Le site www.warrants.bnpparibas.comvous informe en continu sur l'évolution des cours et le carnet d'ordres. Vous pouvez également appeler notre N° vert : Pour maximiser la qualité de ses produits et garantir leur totale adéquation aux évolutions des marchés, BNP Paribas s'appuie sur une large équipe de professionnels spécialisés dans les produits warrants. Nos experts sont disponibles en permanence par téléphone (N° Vert : 000) pour répondre à toutes vos questions sur les warrants et vous orienter dans vos investissements. [...]

[...] Dans la réalité, seuls l'état, les collectivités locales et quelques entreprises privées le font. < number > LA CREATION DU MESSAGE. La copy strategy. Comprend quatre points : La promesse ou l'axe publicitaire (message à communiquer à la cible de communication) La preuve accréditant la promesse, ou the reason why : vient illustrer et justifier la promesse pour la rendre crédible. Ex étude comparative, présentation de résultats d'utilisation ou de caractéristiques techniques < number > Le bénéfice consommateur : avantage que va retirer le consommateur de la promesse produit. [...]

[...] Création des fichiers : par les fabricants ou les distributeurs à la suite de leur activité courante ou à la suite d'opérations promotionnelles spéciales. Ex de Nestlé à partir des opérations promotionnelles (Le Roi Lion); env 2 millions d'adresses, qualification par « enquêtes gourmandes »dont les répondants ont intégré le Club Nestlé. Par des sociétés spécialisées, qui louent ou vendent des bases de données qu'elles ont créées ex Calyx-Veritas, Consodata . < number > La gestion des fichiers. Enrichissement des BDD à partir des relations commerciales avec l'entreprise (RFM, réclamations, demandes de documentations) Enrichissement à partir de données externes sur les PCS, les géotypes, les intentions d'achat. [...]