Les enjeux du commerce equitable : phénomène de société ou concept marketing ?

Résumé du document

Dossier complet sur le commerce équitable à savoir les enjeux, les limites, les marques et la question est ce que le commerce équitable est un phénomène de société ou un concept marketing ?

Extraits

[...] Le mouvement du commerce équitable a vécu une évolution importante depuis ses débuts. Au début, ce mouvement n'était représenté que par un acteur historique dans chacun des pays développé. En France le mouvement Artisans du Monde créé en 1974 a joué ce rôle en créant un réseau des magasins pour vendre les articles alimentaires de leurs partenaires de l'Afrique du Sud. Depuis sa création le mouvement Artisans du Monde lutte pour vendre les produits de ces partenaires du Sud, informer le public et faire pression sur les décideurs économiques et politiques. [...]

[...] Qu'est-ce que c'est le commerce équitable : le phénomène de société ou le concept marketing ? Afin d'essayer de répondre à cette question il faut se référer vers les débuts du commerce équitable et étudier l'évolution de ce concept dans le temps. Lors d'une Conférence des Nations Unies dans les années 60, plusieurs pays du Sud réclament une meilleure rémunération du travail de leur population. Ils comptent ainsi avoir les moyens d'entrer dans une dynamique de développement plutôt que de dépendre des aides. [...]

[...] Voici par des dates clés l'engagement environnemental de Lafuma : 1992 : Partenariat avec France Nature Environnement 1993 : Lancement du sac Greenbag en coton recyclé 1998 : Début du partenariat avec le WWF (World Wildlife Fund) 1998 : Mise en place d'une charte DD et d'audits sociaux de nos sous- traitants 2000 : Lancement du premier sac éco-conçu, le Protect 25 2002 : Organisation interne développement durable (Ethicity, O2 France) 2003 : Adhésion au Global Compact 2004 : Multiplication de la gamme éco-conçue (chaussures, vêtements en chanvre) Participation à la construction du référentiel SD 21000 (aide au management du Développement Durable) 2005 : Produits en cellulose de bois (Lyocell) 2006 : Partenariat stratégique avec le WWF Cette stratégie s'est concrétisée par des démarches pionnières en eco- conception. L'éco-conception est une source d'innovation et de différentiation de la conception du produit à sa livraison. Aujourd'hui, tous les produits Lafuma bénéficient d'une réduction de leurs impacts sur l'environnement, autour du principe de production light et avec le slogan l'eco-conception, c'est offrir plus, avec moins". [...]

[...] Veja rémunère ces producteurs entre 30 et 65% de plus que les prix du marché, grâce, notamment, à l'économie des frais de marketing habituellement très élevés pour ce type de produit. Le prix des différents modèles (80 euros) est identique et se situe dans la fourchette basse pour ce style de baskets. Sur ce marché dominé par les grandes marques, qui font généralement fabriquer leurs produits dans les pays d'Asie et dans des conditions peu socialement responsables, Veja innove et montre que ce produit symbolique de la mode peut être fabriqué et vendu différemment . [...]

[...] Les enjeux du commerce équitable Depuis plus de quarante ans, le commerce équitable propose une alternative efficace pour réduire les inégalités engendrées par la concurrence entre les producteurs et tente de redonner à l'homme sa place centrale dans les échanges. Les structures membres de la Plate Forme pour le Commerce Equitable (PFCE) se rassemblent autour des principes suivants : assurer une juste rémunération du travail des producteurs et artisans les plus défavorisés, leur permettant de satisfaire leurs besoins élémentaires, garantir le respect des droits fondamentaux des personnes, instaurer des relations durables entre partenaires économiques, favoriser la préservation de l'environnement, proposer aux consommateurs des produits de qualité. [...]