La stratégie de Coca-Cola Zero

Résumé du document

Cette boisson gazeuse et sucrée est née aux Etats-Unis, en 1886. Grâce aux feuilles de coca et à l'utilisation de noix de coca, le soda trouve son nom. Son inventeur fut le docteur John S. Pemberton qui la vendit comme remède miraculeux. Sa recette était en fait une reprise du vin Mariani inventé par un chimiste français. La première vente eut lieu en 1886.

Six ans plus tard, en 1892, The Coca-Cola Company voit le jour. En 1893, elle dépose sa marque. La forme typique des bouteilles est créée en 1915.

Depuis longtemps, l'entreprise fait preuve d'une force extraordinaire concernant ses campagnes publicitaires. Sous les mains de la Company, le Père Noël devient plus moderne : sa couleur initiale, verte, se change en rouge et blanc, couleurs de l'entreprise. Une autre force médiatique repose sur le fait d'être présente lors d'évènements sportifs. Déjà en 1928, The Coca-Cola Company fut un des partenaires des Jeux Olympiques, et aujourd'hui elle accompagne le Tour de France, les coupes du monde de football et bien d'autres compétitions d'envergure (...)

Extraits

[...] Et bien que l'entreprise assure à son public que les risques de cancer liés à la consommation d'aspartame ne soient pas prouvés, le consommateur reste inquiet. Coca-Cola Light n'est pas le seul produit sur le marché des boissons allégées ou sans sucres. Les concurrents sont nombreux : différentes marques d'eau, Schweppes, Taillefine, Pepsi et d'autres. Pour avoir une chance sur le marché, il faut inventer des - 29 - nouveaux goûts supplémentaires sans changer le produit initial tout en étant présent auprès des clients (publicités, communication en générale, etc.). [...]

[...] Mais chacun peut être une cible potentielle du Coca-Cola Light. Les enfants aiment le goût des boissons sucrées :The Coca-Cola Company leur - 28 - offre une boisson qui évite le problème de l'obésité des enfants qui boivent souvent des boissons trop riches en sucres. Les adolescents, actifs et sportifs, boivent fréquemment des boissons sucrées : Il est préférable pour eux de boire un Coca-Cola Light. L'intérêt de boire un litre et demi de liquide chaque jour donne aux adultes différentes alternatives d'un choix de boisson : Une boisson allégée de la marque Coca- Cola propose aux adultes le plaisir de s'hydrater. [...]

[...] Parmi les saveurs proposées, on trouve le chocolat, la vanille, le moka etc. Les plats cuisinés sont parvenus à s'installer durablement. Les gammes Sveltesse et Weight Watchers génèrent du chiffre d'affaires des barquettes. - Les produits hyperprotéinés permettent de perdre activement du poids au moyen d'un régime alimentaire riche en protéines. En 10 ans, des marques de chewing-gum comme Hollywood ou Freedent ont pratiquement, voire totalement basculé dans le sans sucre et ce sans effets négatifs sur leurs ventes. - 22 - Quelques marques Danone : Sur le segment des yaourts à le plus important du marché de l'allégé, c'est Taillefine de Danone qui se pose en grand gagnant avec 35% des ventes, et ce en partie grâce à une nouvelle gamme double zéro (zéro matière grasse et zéro sucre ajouté). [...]

[...] Sa recette était en fait une reprise du vin Mariani inventé par un chimiste français. La première vente eut lieu en 1886. Six ans plus tard, en 1892, The Coca-Cola Company voit le jour. En 1893, elle dépose sa marque. La forme typique des bouteilles est créée en 1915. Depuis longtemps, l'entreprise fait preuve d'une force extraordinaire concernant ses campagnes publicitaires. Sous les mains de la Company, le Père Noël devient plus moderne : sa couleur initiale, verte, se change en rouge et blanc, couleurs de l'entreprise. [...]

[...] - 34 - Relevons d'ailleurs la réponse de The Coca-Cola Company aux questions Quelle est la différence entre Coca-Cola Zero et Coca-Cola Light? et Coca-Cola Zero va-t-il remplacer Coca-Cola-Light? sur le site du Coca-Cola Zero ( www.coca-colazero.fr ou www.zerocontraintes.fr): Coca-Cola Zero, c'est une subtile combinaison d'ingrédients restituant le goût unique de Coca-Cola Classic. Le goût de Coca-Cola Light est spécifique, unique et plus léger. Des progrès en matière d'aromatisation ont permis de se rapprocher au plus près de la saveur initiale de Coca-Cola Classic. Coca-Cola Zero, c'est le goût de Coca-Cola avec zéro sucres. [...]