Caractéristiques et cycles de vie du produit

Résumé du document

Le produit, en relation avec le marché, est une variable importante du plan de marchéage. Le client l'achète pour répondre à ses besoins, l'entreprise le conçoit, le fabrique et le commercialise pour générer des profits. Le produit satisfait son acheteur grâce à ses composantes matérielles et immatérielles.

Les produits de plus en plus nombreux et sophistiqués engendrent une offre commerciale abondante et variée. Les services s'associent aux produits .
Leur présence sur le marché est très inégale : il est des produits que l'on trouve depuis longtemps, d'autres qui disparaissent avant même que le besoin se soit éteint. La vie du produit suit un cycle que l'entreprise subit ou façonne selon les cas.

Extraits

[...] Cela regroupe également tous les aspects architecturaux qui vont donner une image du produit. Cette image doit correspondre aux attentes de la cible. Le conditionnement En l'espèce, il va s'agir de l'agencement de l'agence, du choix du mobilier. Les lieux doivent être fonctionnels (bureau séparé par exemple pour les ventes car confidentialité) et être chaleureux pour le client. Les caractéristiques des services Si nombre de caractéristiques et d'attributs du produit peuvent être associés à la notion de service, il convient de souligner les différences inhérentes à la nature même du service et l'importance accordée aujourd'hui à la prestation de service et au rôle joué par le client. [...]

[...] Le marché commence à se saturer car les clients potentiels ont tous été touchés. La rentabilité se stabilise. - Le déclin. Les ventes du produit chutent car il ne correspond plus aux besoins des consommateurs. Certains concurrents disparaissent. La rentabilité diminue. L'entreprise désinvestit ou . relance le produit ! - La relance. Les ventes reprennent et le cycle recommence. Le produit immobilier a une particularité : il ne connaît généralement pas de phase de déclin. [...]

[...] Ces différentes phases sont exprimées par une courbe: la courbe de vie du produit. La courbe de vie commence à l'introduction du produit sur le marché, mais il faut implicitement intégrer la phase dite de recherche et développement qui constitue l'étape de recherche et de mise au point du produit: études mercatiques, tests de produit (techniques, acceptabilité et positionnement, marché test sur une zone limitée et représentative de la population cible). - Le lancement. Le produit conçu et testé arrive sur le marché. [...]

[...] Les services s'associent aux produits . Leur présence sur le marché est très inégale : il est des produits que l'on trouve depuis longtemps, d'autres qui disparaissent avant même que le besoin se soit éteint. La vie du produit suit un cycle que l'entreprise subit ou façonne selon les cas. La notion de produit Definitions Le terme produit est issu du verbe produire: il désigne donc ce que l'entreprise fabrique, ce qui sort de ses ateliers, c'est-à-dire un objet réalisé avec certaines matières, certaines fonctions, certaines dimensions, etc. [...]

[...] Les ventes sont faibles, les coûts de revient unitaires élevés, les investissements importants. La rentabilité est donc faible, malgré l'éventuel monopole de fait. - La croissance. Les ventes se développent. Les coûts de revient unitaires commencent à baisser. La rentabilité augmente, mais les concurrents arrivent, imitant le produit ou la technologie. L'entreprise se trouve dans une situation oligopolistique. Sa rentabilité est maximale. - La maturité. La croissance des ventes diminue. Les concurrents sont plus nombreux. [...]