Analyse des métiers de chargé d'études marketing et de chef de produits

Résumé du document

Dossier marketing analysant les métiers de chargé d'études marketing et de chef de produits. Le chargé d'étude s'apparente à un prestataire de service interne puisqu'il réalise l'étude pour un client. La raison d'être d'un chef de produits est de participer au développement qualitatif et quantitatif de l'activité de son entreprise. Mais sa mission principale est de gérer un portefeuille de produits existants ou en lancement.

Extraits

[...] Il échange avec le chargé d'étude chez l'annonceur ou le chef de produits directement pour valider les questions, les filtres etc Il prépare également son plan de traitement, c'est-à-dire ce qu'il veut retirer de son questionnaire et par quel traitement statistique il veut l'obtenir (ex : tris croisés entre telle et telle question pour avoir telle information etc . Lorsque le terrain est terminé, le chargé d'étude participe enfin à l'analyse des résultats. Selon la problématique, il va rédiger un rapport d'étude présentant l'ensemble des résultats ainsi qu'une synthèse de ceux-ci. B : En quoi le chargé d'étude en Institut diffère de celui chez l'annonceur ? [...]

[...] Avoir un rôle commercial. A l'inverse, être chez l'annonceur présente les intérêts suivants : Suivre les produits de A jusqu'à Z. Etre en relation avec les autres services de l'entreprise, en particulier marketing, merchandising, achats et communication. Avoir un rôle de conseil sur les méthodologies. Suivre différents instituts et connaître leurs différentes approches. Effectuer des analyses transversales sur plusieurs études d'un même sujet ou sur plusieurs sujets QU'EST-CE QU'UN CHEF DE PRODUITS ? A : Qu'est ce qu'un chef de produits ? [...]

[...] Sommaire Introduction . p.3 Partie 1 : PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DES DEUX METIERS . p.4 QU'EST-CE QU'UN CHARGE D'ETUDE ? . p.4 A : La mise en place d'une étude . p.4 B : En quoi le chargé d'étude en Institut diffère de celui chez l'annonceur ? . p.5 QU'EST-CE QU'UN CHEF DE PRODUITS ? . p.6 A : Qu'est ce qu'un chef de produits ? . [...]

[...] Chacun d'entre eux apporte leur savoir faire (études, financier, commercial etc . ) et le chef de produit se sert de tout cela pour créer un produit. QUELLE RELATION ENTRE LES DEUX METIERS ? Comme on l'a vu précédemment, le chef de produits est bien un chef d'orchestre car il doit travailler en étroite collaboration avec plusieurs interlocuteurs. Finalement et après en avoir discuté avec les intervenants chefs de produits, je me suis rendu compte que l'interlocuteur privilégié des chefs de produits étant en réalité le chargé d'étude. [...]

[...] Il faut que le chef de produits présente son projet afin qu'il soit validé en interne. Celui-ci doit prouver que son produit est pertinent, qu'il est rentable. Il doit donc faire valider son projet aux équipes commerciales mais aussi aux personnes qui s'occupent des finances. Enfin lorsque le concept est validé, il s'agit ensuite de le vendre. C'est dans cette dernière phase que le chef de produit est en contact avec les équipes chargées de la distribution et de la communication de son produit. [...]