La marque de luxe Dior

Résumé du document

Présentation (PowerPoint) sur la marque de luxe Christian Dior proposant un bref aperçu de la Maison Dior et de sa gestion. Dans un deuxième temps sont présentés le créateur John Galliano et le défilé Haute couture organisé en 2007 sur le thème des geishas.

Extraits

[...] Plus loin les grues ou les chrysanthèmes font partie de cet album qui déroule très lentement un diorama d'un autre monde. Comme le montre le décor aux boiseries décrochées, aux fauteuils Louis XVI surdimensionnés, gris perle et blanc, les références Dior sont chahutées et pourtant bien là -et plus sages qu'elles ne l'ont bien souvent été depuis l'arrivée de John Galliano. Après un défilé éblouissant de maîtrise, apparaît enfin celui qu'on attend. En tenue de général de l'armée napoléonienne, sabre au côté et bicorne sur cheveux bouclés, il passe en revue l'armée de son pays du Soleil Levant sous une pluie de papillons en papier de soie. [...]

[...] Il a imaginé de longues robes-bustiers inspirées par l'art de l'origami, des modèles tels qu'une robe kimono brodée de libellules, une robe gris et rose rebrodée moulante jusqu'aux hanches et plissée dans le bas, une robe boule grenat à bustier corolle ornée de marguerites . Reprenant les codes historiques qui valorisent l'apparence au détriment du bien-être, Galliano n'a pas ménagé ses mannequins, leur entravant les pieds et les chevilles et leur assénant de lourdes charges de tissus pour un spectacle grandiose. Le défilé dans son entier milite pour le maintien, la tournure, la pose. [...]

[...] Selon Monsieur Christian Dior : Derrière tout ce falbala il n'y a que le chiffre qui compte Pas de franchise : ce qui permet un control total de l'image, une formation de la force de vente,une publicité contrôlée par le siège, un cumul des marges (modèle qui cumule les avantages). Le seul défaut d'un tel système : c'est une pompe à capitaux. Il y en a 200 boutiques propres dans le monde entier. Qui comptent 1000 a 2000 clients par jour Il y a dix ans, John Galliano arrivait chez Dior To shake and to shock Notons que la ligne John Galliano est une filiale du group Dior. Son style est un peu dans le même esprit mais il est plus rock et excentrique. [...]