Gestion de la marque : Evian

Résumé du document

Dossier sérieux de 21 pages traitant en détails de la marque Evian. Nous verrons précisément comment Evian a réussi à se différencier sur un produit d'apparence banale. Nous allons ainsi étudier l'évolution de la marque de par ses changements d'axes de communication et de packaging pour ensuite en déduire les fondements de son identité de marque. Nous analyserons également la signalétique de l'entreprise et conclurons sur l'image d'Evian à l'international. Document de 5000 mots environ.

Extraits

[...] Les leaders détiennent les principales marques d'eaux commercialisées sur le marché français. Celles-ci génèrent d'importants volumes de vente, mais leur part de marché s'est effritée avec la percée des eaux régionales, des eaux premiers prix et des MDD. - Groupe Danone Le portefeuille de marques du Groupe Danone se compose essentiellement de grandes marques nationales : Evian, Volvic, Arvie, Badoit, Salvetat, Mont Dore. Le groupe Danone a vu ses parts de marché progresser de façon significative au début des années 90. Le groupe Danone exporte une part importante de sa production. [...]

[...] Les années 80 sont celles où la qualité prime désormais la quantité. L'équilibre et la vie saine deviennent les mots clés d'Evian. L'agence Bélier lance les slogans "C'est bon, l'équilibre" (1982), "La force de l'équilibre" (1986) et "L'équilibre est une force" (1989). Eurocom renchérit en 1992-1993 avec la signature "Evian vous donne les forces que la montagne lui a données", "C'est l'eau d'Evian qui choisit elle-même tous ses minéraux." - Années 90 L'évolution du marché et le jeu concurrentiel ne sont pas sans incidence sur le discours de la marque. [...]

[...] Evolution de la marque Evian 9 - L'origine de la marque Evian - Evolution de la communication, du positionnement et du packaging III. La marque Evian, aujourd'hui 16 - Identité de la marque - Autres symboles de la marque - Précisions sur ses principaux positionnements : La santé La jeunesse d'esprit La beauté - La signalétique IV. La marque à l'international 20 - Situation du marché étranger - L'image de la marque - Positionnement - Communication INTRODUCTION Evian est une marque du groupe Danone. [...]

[...] Sept mille litres sont alors vendus, tous les ans, dans des cruches en terre. L'heure est à l'épanouissement du thermalisme, et un décret de 1864 autorise la ville à s'appeler Evian-les-Bains. Ce nom sera celui de la société qui devient, en 1869, Société Anonyme des Eaux minérales d'Evian- les-Bains. La réputation de l'eau grandit : Jules Cottet, médecin à la station, codifie la cure de diurèse et prouve le rapport entre une importante ingestion d'eau pure et l'amélioration du fonctionnement rénal : le baigneur devient curiste. [...]

[...] Brand positioning and segmentation. Evian intends to operate in the up-market on foreign markets, by using reassurance product quality and innovation in all aspects of the brand remain key to its success in holding consumers trust and loyalty. Evian uses an effective promotion : Promotion is the key of an effective implementation on foreign markets. The policy of Evian is to settle associations and partnerships with celebrities such as Kylie Minogue on the Uk and German market who became the ambassador of the brand during define season.The ad campagne is also targeted to be effective, ads are aimed to all markets a sort of generic message. [...]