Le marché des Soft Drinks - publié le 09/07/2014

Thèmes abordés

Boisson transgénérationnelle, habitudes de consommation, concurrence, campagne anti-obésité, édulcorants

Résumé du document

Analyse du macro-environnement du marché des soft-drinks :

L'environnement socio culturel et démographique

Une boisson transgénérationnelle

Un marché qui bénificie de l'uniformisation culturelle et de l'ouverture des frontières

Le consommateur est attentif à la qualité du produit qui a un impact sur la santé ainsi que l'environnement 

Persistance des valeurs « locales » ( Ex : Corsica Cola )

Extraits

[...] Facteurs technologiques : - La promotion en ligne , innovation grâce a Internet et au dévelopement des nouvelles technologies - Développe la notoriété plus rapidement et de manière plus rentable - L'évolution des sciences nutritionnelles permet également une amélioration du produit avec l'apparition de différents édulcorants et de l'aspartame qui ouvre le marché du Critères JURIDIQUES - Lois sur le monopole, ainsi que les législations sur la santé. - Secret industriel Franchise et Brevet : Le brevet consiste en des licences de droits de propriété concernant des marques, des signes distinctifs ou du savoir-faire pour la vente et la distribution de biens ou de services. L'accord de Franchise est en revanche un contrat de distribution. - Santé : l'Aspartame, objet de beaucoup de recherches, est accusée de causer des maladies en relation avec le sucre. [...]

[...] Autres problémes : - Mentos-Cola Taurine red bull Facteur écologiques : - Utilisation d'emballages biodégradables - Economisant : par exemple Coca-cola tonnes de plastique - Pour produire 1L de Soda il faut 5L d'eau. Les soft-drinks Boissons alcolisées / Produits laitiers Café / Thé / Jus de fruit / Eau Marché Génrérique Marché de Substitution Marché Principal Périmètre du Marché Marché en volume : 470 milliards de litres en 2010 Marché en valeur : 1,84 milliard d'euros de chiffre d'affaires De la Standardisation à la spécificité Les Prescripteurs : Les Stars Les circuits de ditribution: Le circuit direct : directement du producteur au consommateur Les circuits indirects : Producteurs Sociétés de distribution Grossistes (dépositaires) Détaillants (bars et autres) Consommateurs Les consommateurs/ acheteurs / prescripteurs: Micro environnement - Les consommateurs relatifs : ex :bébés , allergies ou en cas d'obésité. [...]

[...] TD1 : „Le marché des Soft Drinks“ Dossier réalisé par: Mourot Alexandre Professeur: Mr Gomez Année scolaire 2010-2011 Action Marketing Sommaire Analyse du macro-environnement: Le milieu économique: Le milieu politique: Les facteurs technologiques: Les facteurs écologiques: Les critères juridiques: Le périmètre du marché: Les circuits de ditribution: Le micro-environnement: Analyse SWOT: Les Sources: Analyse du macro-environnement du marché des soft-drinks : L'environnement socio culturel et démographique Une boisson transgénérationnelle Un marché qui bénificie de l'uniformisation culturelle et de l'ouverture des frontières Le consommateur est attentif à la qualité du produit qui a un impact sur la santé ainsi que l'environnement Persistance des valeurs « locales » ( Ex : Corsica Cola ) Milieu économique : - Une concurrence renforcée - Renouvellement ou dévelopement des produits est devenu indispensable en vue de l'évolution des habitudes de consommation - Et des initiatives de la concurrence en matière d'innovation Milieu politique : - Une nouvelle loi, réglementant les soirées open-bar a été mise en place dans le cadre des soirées étudiantes. - Les campagnes anti-alcool organisées par l'Etat offrent une nouvelle part de marché aux Soft drinks qui viendront substituer les boissons alcoolisées interdites. - La campagne anti-obésité (retrait des distributeurs de boissons situées dans les établissements scolaires) nuit au marché des Soft drinks. [...]