Le marché du café en Dosettes

Thèmes abordés

Café, café en dosettes, entreprise, Nespresso, capsules-dosettes

Résumé du document

Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangée dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé.
Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles innovations sont apparues ses dernières années, les capsules-dosettes lancées par Nespresso. Ce qui a permit aux particuliers d'avoir un vrai expresso chez eux. Depuis son lancement, les produits Nespresso n'ont cessé de connaître un énorme succès auprès des consommateurs. La marque se positionne sur le haut de gamme et cible des personnes de plus de 30 ans ayant un fort pouvoir d'achat.
Comment se caractérise le marché du café en dosette ? Et en particulier Nespresso ?

Extraits

[...] Par ailleurs, selon Ipsos, Nespresso est le spot télévisé que les Français préfèrent le plus. Notamment, Nespresso utilise des moyens de communication hors média pour promouvoir sa publicité. Les magazines internes : c'est une méthode pour lui d'alimenter les relations avec la clientèle. Ces magazines sont disponibles dans tous les points de vente et regroupent principalement des informations sur l'entreprise et sur les nouveautés. L'e-mailing, le SMSing, le MMS : ils sont des moyens de communication relationnelle de la marque Le Sponsoring : Nespresso sponsorise principalement depuis 2004 le América's Cup, ce qui lui permet d'avoir des retours sur investissement avantageux et de bénéficier d'une forte présence médiatique. [...]

[...] la consommation de boissons chaudes et notamment celle de café a beaucoup diminué du fait de la canicule de 2003 Technologie : système d'extraction conçu pour révéler l'âme du café : insertion de la capsule , choix intuitif de la préparation , perforation automatique de la capsule , pénétration de l'eau a haute pression pour libérer tous les aromes , circulation et écoulement optimum de l'eau au travers de la mouture , préparation automatique d'une mousse de lait dense et onctueuse a partir de lait frais Légale : La filiale de Nestlé a ainsi été attaquée le jeudi 8 septembre 2011 sur le front judiciaire par ses principaux concurrents qui contestent la validité de la délivrance du brevet en janvier 2010 Nestlé attaque le groupe américain Sara Lee (Maison du Café) pour violation de son système de cafetière à dosettes Nespresso. Les agents d'influence Georges Clooney : icône emblématique de la marque Les médecins et nutritionnistes qui déconseille une consommation de café importante La famille et l'entourage qui ont acheter la cafetière Nespresso et qui la recommande 3. Les principaux axes stratégiques Internationalisation de la marque : Nespresso rassemble 3 millions de clients de 50 pays différents. Sa stratégie générale est adaptée à chacun de ses pays. Stratégie de croissance intensive. [...]

[...] Le café est la 2e matière première commercialisé dans le monde et la France en est le 10e consommateur mondial. Le marché est en phase de maturation, voir de dégression pour le café courant avec une baisse d'environ par an depuis 2000. Ce marché est segmenté selon : La fabrication du café : -avec adjonction - torréfié -soluble L'espèce et le goût du café Avec caféine ou décaféiné Le marché des dosettes français est le plus porteur du monde. Avec 329.779 tonnes de café consommées par an. [...]

[...] Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles innovations sont apparues ses dernières années, les capsules-dosettes lancé par Nespresso. Ce qui a permit aux particuliers d'avoir un vrai expresso chez eux. Depuis son lancement, les produits Nespresso n'ont cessé de connaître un énorme succès auprès des consommateurs. La marque se positionne sur le haut de gamme et cible des personnes de plus de 30 ans ayant un fort pouvoir d'achat. Comment se caractérise le marché du café en Dosette ? [...]

[...] Car le succès de cette publicité n'est pas le fruit du hasard. Au-delà du choix de la personnalité (popularité, valeurs, etc.), une grande minutie a été apportée au rôle de Georges Clooney (il a été élu en 2006, le plus sexy de l'année) dans l'histoire publicitaire. La campagne a bien fonctionné à tous les niveaux, en termes de notoriété pure comme en matière d'enrichissement de la marque sur son territoire, l'expérience et l'expertise du café. Les résultats obtenus lors de cette campagne sont : Score de reconnaissance : (standard : 31 Score d'agrément : (standard : 56 Copy stratégie Promesse : Nespresso , un café d'exception : saveurs , texture , gout , variété Concept : Georges Clooney va acheter une machine Nespresso au magasin, quand il sort un piano tombe du ciel en sa direction .Une seconde plus tard , Georges Clooney parle à Dieu , avec son sac dans la main , et négocie sa mort avec la machine à café Thème : l'innovation en terme de café Ton : Décalé, humoristique tout en restant haut de gamme 5. [...]