Gestion de projet - Méthode MoSCoW et User stories
TD - Exercice - 2 pages - Brand management
Il s'agit de l'étude d'une boite mail avec une application de la méthode Moscow.
Stratégie RSE - Centrale Danone
Présentation - 13 pages - Brand management
Leader mondial dans le secteur agroalimentaire, le Groupe Danone commercialise des produits laitiers, de la nutrition infantile et des eaux conditionnées. La firme a été créée en 1919 par Issac Carasso, ensuite elle sera implantée en France par son fils Daniel, d'où le nom de la marque...
Le processus de création d'une publicité - Cas du déodorant Respire
Présentation - 6 pages - Brand management
Cette présentation donne les étapes par lesquelles chaque expert du marketing passe lors de la création d'une publicité. Elle s'appuie sur un produit d'utilisation courante, le déodorant biologique Respire.
Étude de cas : la qualité chez Kendec
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Nous pouvons d'abord expliciter la méthodologie de travail explicitée : - Une lecture individuelle de l'étude de cas - Utilisation du BRAINSTORMING et QQOQCP - Un recensement de toutes les propositions - Reformulation et combinaison des idées - Établir le diagnostic selon les lignes...
Le marché des glaces
Étude de marché - 24 pages - Brand management
80 % des Français sont consommateurs de glaces. Le dessert préféré des Français. 345 millions de litres de glaces sont fabriqués chaque année en France selon Businesscoot dont : - 55 % cônes et bâtonnets, - 36 % en vrac (bac de glace), - 9 % sous forme de bûches de Noël. C'est une étude...
Asta coffee study on the French market
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Sahara coffee leader in the import of green coffee Sahara cafes created in June 1998 its unit located in Casablanca in Morocco, which integrates the entire production cycle for the quality and efficiency of over 10,000 tons. Sahara coffee has an equipment of 6 modern roasters, which allows it to...
Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) - Le réseau La Papéthèque
Étude de cas - 24 pages - Brand management
Il y a 25 La Papéthèque en France. Le chiffre d'affaire de l'enseigne est de 16 millions d'euros. En 2010, le groupe Lyreco a annoncé la fin du réseau. Aujourd'hui tous les magasin portant le nom de La Papéthèque sont des réseaux indépendants.
Marques alternatives : mode d'emploi - Du concept au développement commercial
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont plus alternatives : Oenobiol, Nuxe, Caudalie,...
Diagnostic du marché pour la gamme Tagada de l'entreprise HARIBO
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpf…)
Introduction au marketing stratégique - publié le 17/06/2019
Cours - 10 pages - Brand management
Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des...
Personal branding - Se vendre et vendre sa méthodologie pour se vendre
Cours - 10 pages - Brand management
Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être opérationnel - Il s'agit de montrer que...
The UNHATE foundation by Benetton
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Benetton is an Italian fashion brand founded in 1965 by Luciano Benetton. Basically based in Italy, this brand is nowadays located in 120 countries and owns over 6 400 stores around the world. This company has built up its strong reputation through its particular and different advertising...
Quelles stratégies sont à adopter pour Lego pour répondre aux évolutions du marché du jouet?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le Groupe Lego part d'un concept unique : construire la société au niveau microéconomique et donner aux enfants le pouvoir d'un créateur. Il a été fondé en 1932 par Ole Kirk Christians au Danemark. Son nom provient de la combinaison des mots "leg" et "godt", qui signifient "se joue bien". En...
Étude de cas : développer une communication cohérente sur le Pastis du Lubéron
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Ce document est la correction d'un devoir concernant une étude de cas sur le Pastis du Lubéron. Cette correction est fournie à titre indicatif. Elle n'est qu'un exemple de stratégie possible pour une PME commercialisant un produit régional en Lubéron et sur le reste du pays. Les possibilités...
Le marché des boissons énergisantes en France
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Près de 70% des consommateurs de boissons énergisantes ont moins de 35 ans. Ces boissons sont nées il y a moins d'un siècle au Royaume-Uni et étaient destinées au domaine médical dans les hôpitaux pour "recouvrir l'énergie perdue". Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi-siècle, qu'elles...
Rue du Commerce ou la conciliation des objectifs stratégiques et opérationnels
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Les finalités de Rue du Commerce sont d'abord financières, il s'agit de maximiser les profits et donc de pérenniser l'activité pour la rentabiliser. Par exemple, Rue du Commerce a racheté Alapage pour permettre la diversification de ses produits pour élargir sa cible et donc toucher une...
Analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang de l'Établissement français de santé (EFS)
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint dont le but est de donner une analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang publiée par l'Établissement français de santé (EFS). Les slogan, logo, accroche, message et image de l'affiche sont...
Etude de cas : Skoll Tuborg
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Forces - appartenance à un brasseur puissant, Kronenbourg, premier brasseur français, lui-même intégré au groupe Carlsberg, 4e brasseur mondial = force financière et notoriété. - légitimité liée à Kronenbourg, marque qui possède plus de 350 ans d'ancienneté et la plus grande brasserie de...
Projet mercatique : Axess industries
TD - Exercice - 5 pages - Brand management
Axess a pour principale finalité la recherche des relations sociales et environnementales, la satisfaction client est son objectif stratégique. Exemple : lorsque vous effectuez une demande de devis sur leur site, Axess-industries vous fournit rapidement et gratuitement une proposition détaillée...
Etude de cas sur Innocent
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Les Smoothies ont été créé aux Etats Unis pendant les années 90's et pendant les 5 derniers années les ventes de secteur ont progressé de 523%. Ils ont été lancés en France en 2005 par des startups comme Innocent et entre 2006 et 2008 grâce aux promesses marketing audacieux et les...
Etude de cas : création d'un discours publicitaire pour Starbucks
Étude de cas - 2 pages - Brand management
- Baisse de qualité perçue : service lent, peu de personnalisation client - Cible : 25 / 45 ans, H/F, diplômés, consommateurs réguliers de café take out - Objectif : modifier la perception d'image de marque perçue de Starbucks
Fiche d'informations sur Cadbury
Fiche - 1 pages - Brand management
- Au début, l'entreprise vendait des boissons et des confiseries. -1824 : John Cadbury commence à vendre du thé, du café, et plus tard du chocolat à la Bull Street de Birmingham. -Le Cadbury World se situe à Linden Road près de Bournville (près de Birmingham).
Analyse marketing de VDI Group
Étude de cas - 1 pages - Brand management
VDI Group spécialiste de la distribution de produits d'énergie autonome. Présence dans 8 pays (+Tunisie et Chine) Deux secteurs d'activité principale: division batterie et division Health & Safety Arrêt d'activité prévue de Health & Safety suite à des difficultés économiques récurrentes Grande...
Marketing mix Innocent
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Caractéristiques: Matérielles : 300g de fruits frais mixés, brique cartonnée rectangulaire Italpack 750ml, bouchon refermable en plastique, totalement recyclable. Fonctionnelles : réponse au besoin primaire de boire, réponse à la campagne 5 portions de fruits par jour, et notion de plaisir....
Monitoring de plan marketing et de communication
TD - Exercice - 2 pages - Brand management
Cet exercice pédagogique est destiné à un public de master en marketing et communication. Objectif : placer les étudiants en situation réelle de consulting en marketing et communication. Principe : une entreprise réelle demande à une classe de réaliser un plan marketing stratégique et un plan de...
Marketing brand review in France: Heineken
Fiche - 3 pages - Brand management
The red star on the logo, used since the foundation of the company, is the emblem of the brand. Its exact origins are still a mystery, but some explanations have been put forward. According to some people, it was the symbol of medieval European Brewers which whom attributed mystical powers...
French Beer market overview
Analyse sectorielle - 10 pages - Brand management
From a European legal point of view, the wine market is considered as a substitute for the beer market to a certain extent: the Court of Justice of the European Union has ruled on various occasions that only inexpensive wines (with a price relatively close to beer) can compete with beer, largely...
L'iPhone, un exemple de produit mondialisé
Fiche - 2 pages - Brand management
Tout le nouvel iPhone est pensé par les ingénieurs américains à Cupertino, où réside le centre de recherche d'Apple. Les matières premières viennent du monde entier, principalement d'Afrique (étain, tantale...). Les éléments qui seront plus tard assemblés sont produits en Asie pacifique : au...
Résumé complet du livre Brandwashed - Martin Lindstrom
Fiche de lecture - 8 pages - Brand management
On pousse la consommation dès l'enfance, car : plus on commence à consommer tôt, plus on est fidèle à la marque, les enfants vont souvent influencer les parents (via des crises, de la négociation [si tu m'achètes ça je range ma chambre], des jeux [maman m'a acheté ça, pourquoi toi tu n'achètes...
Analyse marketing de Domino's Pizza
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Depuis environ un siècle, la fonction marketing a pris une place de plus en plus importante dans la gestion. Cette fonction est d'ailleurs aujourd'hui indépendante et intervient en amont du processus de production. A cette fonction marketing se rattache une démarche particulière se caractérisant...
