Introduction à la mode

Thèmes abordés

Mode, tendance, créateurs japonais, vêtements, design

Résumé du document

Logos : ça parle directement (années 80).
Le cuir rappelle souvent les années 80 (Claude Montana).
Mode hip-hop sport : jeans, basket Adidas.
Look graffiti : que des couleurs flashy, paillettes, manteau « oversize », imprimé graffiti (années 80).
Madonna, on sait qu'elle se fait connaître en 82, collaboration avec JP Gaultier.
Fin 80, début 90 = Apparition des « toy boy » (homme objet).
Grace Jones : muse d'Azzedine Alaïa.
Moschino : campagnes pub.

Extraits

[...] Les autres belges ne sont pas loin. On parle d'Ann Demeulemeester, de Dirk Bikkembergs, de Dries Van Noten Il faut penser à polluer le moins possible et à recycler. Le lin refait surface, de même que tous les dégradés de beige et de blanc cassé. Cette décennie abandonne les excès des années 80. On préfère maintenant porter des vêtements simples, sobres, modestes. On parle désormais de Basic : veste classique, tailleur pantalon, jupe droite, pullover. Less is more : Simplicité et sophistication de luxe. [...]

[...] Ils ont ouvert leurs portes au public et offrent à la fois ne haute qualité et des prix bas. Les outlets Ces magasins achètent auprès de fournisseur qui veulent se débarrasser de fins de séries, de commande annulées ou d'une surproduction. Ils représentent 15% des parts de marché parce qu'ils offrent des prix compétitifs. Les étiquettes sont souvent retirées (Max Mara) de manière à ce que le client ne puisse pas identifier le produit et la marque. On trouve de plus en plus, des marchandises défectueuses (accessoires souvent) dans les outlets. [...]

[...] Psychographie : elle regroupe l'étude des attitudes face à la mode. Les citadins assimilent facilement les styles nouveaux, au contraire des habitants des zones rurales. Classe sociale : les gens souhaitent que l'on voie qu'ils appartiennent à un certain échelon de la société et aiment faire les boutiques entre pairs. Comportement social : des changements importants dans la société, tels que les divorces et l'apparition de familles monoparentales, affectent le pouvoir d'achat. Valeurs et états d'esprit : il s'agit d'indicateurs subtils du mode de vie qui aident les spécialistes du marketing à déterminer comment moduler les ventes et les publicités. [...]

[...] Cet autrichien est le précurseur du minimalisme. Un minimum de détails, une recherche de l'essentiel, des matières contemporaines, souvent des plastiques, une palette de couleurs réduite à base de blanc et de noir. Les années 90 s'ouvrent sur la crise. La guerre du Golfe a eu raison de trop de clinquant. C'est le grunge, le paupérisme qui prend la relève. Arrivée des Etats-Unis via les groupes de rock de Seattle, le phénomène grunge connaît un écho aussi important que le punk des années 70. [...]

[...] A la mode. Cahier de tendances : rapports prévisionnels qui circulent dans l'industrie. Les grands bureaux de style : Nelly Rodi, Peclers, Promostyl, Carlin, ModaIn La prévision des modes à venir : Certaines marques emploient des chasseurs de tendances, ou cool hunters ; ce sont des personnes particulièrement douées pour discerner les tendances dès leurs balbutiements, et de prédire les futures tendances. De nombreux bureaux de style produisent et commercialisent des cahiers de tendances et des spécifications des styles dominants et émergents pour la prochaine saison. [...]