L'enseigne Abercrombie & Fitch

Thèmes abordés

Communication, technologies de l'information, magasin, Abercrombie & Fitch, thème de la vitrine

Résumé du document

Tout d'abord, Abercrombie & Fitch est une entreprise Américaine de vêtements basée dans l'Ohio et fondée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch. Elle cible principalement les adolescents et jeunes adultes. En 2011, le groupe possédait 1 073 magasins répartis dans une dizaine de pays environ.

Extraits

[...] En conclusion, le marketing sensoriel d'Abercrombrie & Fitch est très présent. Elle est exploitée sous toutes ses coutures. La vue, le toucher, l'odorat, l'ouïe; nos sens sont tournés vers le culte du corps, de l'érotisme. Même le sac dans lequel on remet l'article acheté colle à l'image sexy de la marque. Il y donc une cohérence entre l'image souhaitée de l'entreprise et l'image perçue. Le magasin est tenu au carré; un vendeur passe après nous lorsque l'on a touché un vêtement. [...]

[...] Lorsqu'on arrive au lieu du rendez-vous, nous constatons un immense portail noir avec de la dorure. Ce qui donne un aspect château ou ambassade au magasin; le portail est à lui seul une mise en scène par l'enseigne. Cette impression château est accentuée par la grande allée qui mène à l'entrée du magasin. Sur la droite, l'enseigne Abercrombie & Fitch et inscrit sur une plaque en fer. Il n'y a pas d'enseigne lumineuse ou de vitrine. Cela donne un coté mystérieux à l'enseigne. [...]

[...] Par contre Le rayon kids est parfaitement reconnaissable car il se situe au dernier étage, dans un coin exclu du reste des rayons. 4/Gestion des produits/marques Avec ses quelques réponses apportées, nous pouvons déjà déduire que la marque tient à dégager un esprit sulfureux, branché et sexy. Abercrombie & Fitch joue aussi sur la rareté; la communication média est peu ou presque pas utilisée. Approchez-vous des vêtements. Remarquez-vous une sous marque ? Abercrombrie & Fitch a aussi comme sous marque Hollister and Co, Gilly Hicks. Cependant elles ne sont pas présentes dans l'enseigne à Paris. Politique de prix ? [...]

[...] A notre gauche, un large escalier à fer forgé se présente pour nous mener aux autres étages. Il n'y a pas de marche à suivre particulier car lorsque l'on monte à l'étage, il possible d'aller à gauche ou à droite . Département du magasin La marque est caractérisée aujourd'hui par des t-shirts et polos ainsi que des jeans de style vintage larges (vintage signifiant que ces jeans sont vieillis artificiellement) et sportwear. Le logo représentant la marque Abercrombie & Fitch est un petit élan. On peut le retrouver sur tous les modèles. [...]

[...] Elle est perceptible jusqu'à l'extérieur du magasin. Les vendeurs ont tous un physique avantageux, avec un style californien, très décontracté; les vendeuses par exemple sont peu maquillées. En ce qui concerne la décoration du magasin, on remarque des peintures au style gréco-romaines, des statuts d'hommes nus, et des dorures et fer forgés. Il s'y dégage une atmosphère assez sensuelle/sexuelle; ce qui est assez perturbant car les clients ont l'habitude d'un point de vente traditionnel; des néons, des portants partout Cette atmosphère peut autant plaire aux femmes qu'aux hommes. [...]