Yves Saint-Laurent des Galeries Lafayette

Thèmes abordés

Luxe - Mode - Beauté, Yves Saint-Laurent, Galeries Lafayette, zone de chalandise, implantation, cosmétiques, analyse SWOT

Résumé du document

Situé stratégiquement dans Paris, le magasin est accessible très facilement par tous les moyens de transports. Les Galeries Lafayette offrent en un seul point de vente une vitrine mondiale à la marque (25 millions de visiteurs par an). Ce grand magasin est celui qui bénéficie de la plus grande notoriété dans le monde. Y être présent aux côtés des autres marques de haute couture est donc indispensable.

Extraits

[...] • Mener une veille active sur ce qui est mis en place par la concurrence. • Mettre en place des produits exclusifs dans ce magasin. • Essayer d'avoir de plus grands espaces de vente car actuellement la taille ne permet pas de mettre en avant tous les produits comme dans leur magasin propre. [...]

[...]  Ce concept architectural laisse place au rêve et permet à chacun de se sentir ailleurs.  Chaque objet du mobilier est issu de l'artisanat avec des lignes très fines permettant de laisser toute la lumière sur le produit. L'espace Luxe de 2000m² se trouve au premier étage et met en avant une vingtaine de grandes maisons de luxe originaires de la couture Étude des zoning (circulation)    YSL doit respecter dans l'implantation de ses stand la logique imposée par le magasin. [...]

[...] C'est donc un magasin clé pour la vente des produits de la marque. Mon point de vue sur cette stratégie Force Faiblesse • Forte visibilité • Beaucoup de ventes • L'identité de la marque est bien représentée • Situé à des emplacements stratégiques • Un style différent entre le stand Cosmétique et prêt à porter • Des emplacements qui coutent très cher • Manque de liberté • Surface de vente limitée Opportunité Menace • Le marché du luxe se porte extrêmement bien • Proximité avec le magasin printemps. [...]

[...] les Galeries Lafayette sont étroitement associées aux créateurs. Étude de la zone de chalandise • Les Galeries Haussmann ont un emplacement idéal : • Proximité de l'Opéra et des grands boulevards. • Proximité de la gare Saint-Lazare d'où afflue chaque jour une foule de parisiens et de provinciaux (deuxième gare d'Europe, avec environ 100 millions de voyageurs par attirés par les commerces. • Parking voiture dédié au magasin. • Le grand magasin est facile d'accès à pied, en voiture (parking) ainsi qu'en transport en commun (RER, Métro, Bus) • Les Galeries Lafayette Haussmann emblématique magasin Parisien attirent, chaque année, plus de 8 millions de visiteurs étrangers de 120 nationalités. [...]

[...]  Une même identité pour toutes les vitrines cosmétiques de la marque dans le monde.  Petite vitrine sobre qui met en avant le logo de la maque, les produits phare et des personnalités qui représentent la marque (leader d'opinion).  On retrouve les couleurs de l'univers du luxe : le noire et le brillant  Petite vitrine pour ouvrir un maximum le stand et ainsi inviter les visiteurs à le visiter. On retrouve les mêmes codes lors des évènements ponctuels de la marque pour présenter leurs nouveautés. [...]