Présentation de H&M

Thèmes abordés

H&M, Hennes & Mauritz, pret a porter, vêtements, prêt-à-porter, Erling Persson

Résumé du document

Fondée en 1947 par Erling Persson
Hennes & Mauritz
Mauritz Widforss
H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday et & Other Stories
H&M emploie 116 000 personnes à travers le monde pour un chiffre d'affaires estimé à 150 milliards de couronnes suédoises soit 17 milliards d'euros

Extraits

[...] . H&M\1781891.jpg SOMMAIRE I - Histoire de la marque II - Démarche marketing Segmentation Ciblage Positionnement III - Marketing mix IV - SWOT V – Concurrence INTRODUCTION Comment H&M parvient à toucher les consommateurs dans leur globalité ? I – Histoire de la marque Fondée en 1947 par Erling Persson Hennes & Mauritz. Mauritz Widforss COS, Monki, Weekday, Cheap Monday et & Other Stories. [...]

[...] Elle emploie personnes à travers le monde pour un chiffre d'affaires estimé à 150 milliards de couronnes suédoises soit 17 milliards d'euros (2013). Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Versace, etc. Co-branding II – Démarche marketing La Segmentation : De base pour une clientèle féminine, c'est une marque maintenant destinée a tout le monde, femmes, hommes, enfants. Clientèle populaire, et élargi vers une clientèle plus aisée. [...]

[...] Afficher l'image d'origine Le ciblage : Des collections pour chaque segmentation Produits a bas prix pour les classes moyennes et populaires Adaptation des collections pour les hommes mais aussi pour les personnes de tout âge. Collaboration avec des couturiers et des stars, pour une gamme plus réputé et plus chère pour la clientèle plus aisée « Masstige » Positionnement : Proche du client (conseillers a l'écoute, carte de fidélité ) Simplicité, avec un affichage sobre et des pubs simples, et des points de vente lumineux et épurés. [...]