Comment définir une identité de marque?

Thèmes abordés

Identité de marque, image de marque, logos, produits, stratégie marketing, capital marque, pub, produit

Résumé du document

- L'identité de marque: par son nom, ses logos, ses produits, une marque: vraie volonté stratégie marketing. Elle se concentre autour de 6 marqueurs...
- Image de marque: manière dont le client va percevoir la marque. Un ensemble, de représentation affective et rationnelle liée à la marque. Il va se construire à travers de consommateur par rapport à la communication de la marque.

Extraits

[...] personnalité: liée à sa façon de communiquer, tant par les moyens que par le ton qui est donner à cette communication, selon aussi le niveau de gamme que l'on a ( ex: certaine seulement basé sur les rectaux socio): univers culturel: système de chaleur spécifique qui rend légitime ses produits, système de valeurs. relation: l'identité se trouve entre les échanges mise en place autour de ses cibles: type d'échanges et de relations. Reflet: miroir externe de la cible, liée au pressens d'identification, quand la marque communique qu'elle image elle donne Hugo boss, à travers pub et produit). la marque est une mentalisation : comment la marque elle même communique sur ses propres clients. - Image de marque: - manière dont le client va percevoir la marque. [...]

[...] Permet de construire son identité de marque. Notion de concurrence: personne qui fait esthétiquement la même chose que nous, liée au niveau de prix (même prix, même cible), plus quelque chose dans l'univers esthétique qui sera la même, à peut près. ( faire la différence entre concurrent et les marques complémentaire) Commencer à faire la fiche eco: commencer à faire le moodboard: compiler des visuels, qui correspond à notre image de marque, trouver ou l'on se situe. Trouver des marque qui communique exactement comme l'on veut communiquer. [...]

[...] Il va se construire à travers de consommateur par rapport à la communication de la marque. (Livre: Mannagement du capital marque) : considère qu'il y a 11 type d'association de la marque. Point de vu du client: pour s'identifier à cette marque la: les attribut du produit: tout ce qui est au caractéristique de la marque. Il faut se différencier de ses concurrents: revoir l'imprévu du produit, permet de valider la pertinance de notre projet. Benefice consommateur: lier au produit , bénéfice psychologique: Prix relatif: fait de se positionner dans une catégorie de prix, ( moyenne game, haute gamme ) à l'intérieur des catégories est important par rapport au concurrent, le plus important c'est de se positionner par rapport à ses concurrent. [...]