Analyse de la campagne Aubade

Résumé du document

Analyse de la campagne AUBADE, les fameuses leçons de séduction qui ont connu un grand succès.
La campagne est-elle en cohérence avec les valeurs intrinsèques de la marque ?

Le concept des « leçons de séduction » a été imaginé par Éric Flimon en 1988. Un concept simple pour une campagne-choc qui s'adresse autant aux femmes qu'aux hommes.
Permettre aux femmes de s'identifier à des mannequins au corps magnifique dont le visage est masqué.
Des femmes y donnent des « leçons de séduction » à d'autres femmes avec une pointe d'humour.
Des règles strictes : des clichés en noir et blanc, un bon cadrage et un zeste d'humour.
Des mannequins et des photographes triés sur le volet.

Extraits

[...] Audace et provocation : une volonté de la part de la marque de capter, d'étonner et de faire parler d'elle. Qualité : les codes du visuel évoquent un positionnement haut de gamme sur le marché de la lingerie. L' ANALYSE http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg AUCUNE INCOHERENCE A NOTER ENTRE CETTE PUBLICITE ET LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE, si ce n'est éventuellement le caractère libertin que certains pourraient lui trouver. QUELLE LEÇON RETENONS-NOUS? INES D'ANNOUX CHEF DE PRODUIT http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg Par le succès des « leçons de séduction », Aubade a su se différencier des autres marques de lingerie en jouant avec audace sur le caractère provocateur et séducteur. [...]

[...] Leçon nº113 Lui demander de vous délivrer Leçon nº102 Le rendre insomniaque pour l'éternité Leçon nº108 L'envoûter sans lever le petit doigt Leçon nº98 Provoquer l'étincelle Leçon nº92 Le mettre à genoux Analyse de la campagne Aubade < number > HISTOIRE DE LA MARQUE INES D'ANNOUX CHEF DE PRODUIT http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg - 1875 : Création par le Dr Bernard d'une entreprise de gaines et de corsets. - 1958 : Lancement de la marque Aubade par la famille Pasquier. - 1968 : Débuts en publicité. - 1974 : Création du premier soutien-gorge à agrafage devant. - 1979 : Création du premier Tanga. [...]

[...] (100 leçons) - 1998 : Premier calendrier Aubade. - 2005 : La société suisse Calida devient propriétaire de la marque. - 2006 : Ouverture des premières boutiques : l'Art d'aimer. - 2010 : Lancement de la collection de prêt-à-porter « Prêt à séduire ». POSITIONNEMENT DE LA MARQUE INES D'ANNOUX CHEF DE PRODUIT http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg Aubade une marque au positionnement haut de gamme, ayant comme exigence la qualité, la quête perpétuelle d'innovation produit, le sens du détail et de la finition. [...]

[...] DESCRIPTION DU VISUEL INES D'ANNOUX CHEF DE PRODUIT http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg Une photographie en noir et blanc Une silhouette féminine de dos présentant son fessier Une image tronquée permettant ainsi une éventuelle identification Un instant volé comme si le souffle du vent avait soulevé la jupe de manière inattendue Une leçon de séduction collée tel un mémento pour ne pas l'oublier Un logo bien visible L' ANALYSE INES D'ANNOUX CHEF DE PRODUIT http://www.tdalogiciels.com/images/upload/fck/image/references%20biens%20de%20conso/320_Aubade_logo_jpg.jpg En accord avec les fondamentaux de la marque : Créativité, sensualité, glamour et complicité Créativité : cliché artistique et grammaire visuelle innovante. Sensualité et glamour : le corps de la femme est dévoilé et sublimé, suscitant l'éveil des sens et rappelant ainsi son pouvoir de séduction. Complicité : Entre le mannequin et les femmes au travers de la leçon. Entre la femme et son partenaire au travers des jeux de séduction. [...]